一、logo的可識別性
大多數的設計師認為，識別性是最容易在藝術設計和商業設計上 發生沖突的地方。很多設計師都抱怨客戶沒有審美，喜歡平庸的 LOGO設計，而一些客戶認為設計師缺乏對公司和產品的理解，不懂 營銷。歸根到底，無論設計師的設計多么創新，多么獨特，始終都要 以大眾識別程度和認知程度為基礎，因為LOGO是為市場服務的，是需要被認知和解讀的。
麥當勞的LOGO
無論我們走在哪條人流密集的街道，都貪頃繁且清晰地見到麥當 勞的LOGO ,即非常容易記住的一個大寫字母M ,港粵同胞親切地稱其為"M記〃。這就是麥當勞自己的iP測度，紅黃顏色醒目，能給人 留下深刻的印象。
二、logo的獨特性
著名LOGO設計大師保羅•蘭德的專門評定LOGO價值的七步測試 法中的第1條就說到了獨特性。獨特性往往是很多年輕設計師難以做 到的，因為人們所見的事物很多時候是伴隨著閱歷而增加的。很多設 計師以為自己的創意很獨一無二，但往往后來被人發現其創意幾年前 便有了，他們很難準確地把握設計的原創性，大概就是閱歷不夠，對 本專業涉獵較少，觸乏一定的判斷力所造成的。一個好的LOGO具有 的獨特性極易引發人們的好奇心和關注度，于是便有了下面的易記 性。
IMB的logo
現在看舊ibm (International Business Machines Corporation ,美國 國際商用機械公司）的LOGO不會感到驚訝，但是在1972年，這個設 計看起來是很有獨特性的，可以說是原創性LOGO的代表，并被沿用 了幾十年，至今也不落伍，堪稱經典。后面的內容中將會對舊M進行
介紹。
三、logo的易記性
近幾年，世界范圍內的LOGO設計越發簡約，為什么？因為 LOGO不僅要時尚和耐看，還要容易被人記住，這是商家和設計師必 須考慮的品牌形象特質。要知道社會正處于一^{言息量爆炸的階段， 品牌形象如果不能在數秒內讓消費者記住，那么廣告和LOGO基本上 就是失敗的。這里面存在一個信息邏輯和層級的問題，在后面的案例 撕中會為大家——解答。
殼牌的這個LOGO中是沒有英文的。除了形狀、名稱這兩個因素 是相互關聯的之外，殼類也是昔遍能被大家認知的形象，所以非常容 易讓人記住。
殼牌石油的logo
殼牌石油的logo
四、logo的普適性
現在的媒介越來越廣泛，除了傳統的電視和戶外廣告以外，如今 還有了互聯網、視頻、APP、自媒體等眾多新媒體。一個好的LOGO 必須具備在多個平臺上都能方便使用的條件，這也是和大家口中所說 的"簡約風尚〃相輔相成的。也可以這樣理解，越簡單的東西，就越 好制作，也就越容易快速傳播。如麥當勞的字母M和肯德基的頭像，
很明顯，那個字母M在很多地方都能被更好地運用，即使縮放到很小 的物料上也清晰可見。
蘋果的LOGO除了很容易記憶以外，在延伸方面也可以有很多的 玩法和運用。無論是紙質還是媒體終端，抑或是金屬、塑料等需要特 殊加工工藝的材料蘋果的LOGO都是音適性的代表，一種生活中很常 見的水果，然后成了眾人皆知的符號。
蘋果的logo
蘋果的logo
五、logo的持久性
很多品牌經常需要更換LOGO ,而有些品牌卻是很多年才更換一 次，為什么會這樣？除了行業性質更新迭代速度不一樣以外，還有設
計師和商家的前瞻性問題。要知道〃跟風"是最容易做到也是最容易 被客戶認可的，可一旦"跟風"，就免不了落伍的命運。年輕化的品 牌可以不斷地換新，但是國際化的和產品線很長的企業則需要穩定而 持久的視覺形象。因為品牌資產的建立需要時間的積累，草率地更換 LOGO可能會使品牌建立前功盡棄，只有設計師對于LOGO及企業的 理解非常深入，才有可能做出一個持久的、有高度的經典設計。
可口可樂的LOGO中的幾個英文字母從1886年到今天一直是 LOGO的核心，無論輔助圖形和色彩如何變化，英文仍然是最經典的元素。
六、logo的易傳播
可口可樂的LOGO
作為一名設計師，當自己見到有意思的LOGO時會想要推薦給朋 友，而這往往會引起討論和交流，就像非常經典的NIKE那個"鉤〃 的LOGO ,似乎被很多人傳頌和交流，并且可以有很多種傳播方式。
星巴克的這個美人魚的LOGO ,也總是會成為朋友之間聚會的討 論主題，而這樣就使品牌在無形中得到了潛移默化的傳播。星巴克的 這個美人魚被很多藝術家及網友做了很多新的演繹，而這在傳播的過 程中成為了無形的品牌增值，并且無疑省去了很多"廣告費〃。
星馬克的logo
星馬克的logo
