logo為了解決什么問題?
從品牌營銷傳播的角度出發,品牌logo的出現,就是為了詮釋品牌和品牌名,讓品牌更好地與其他品牌區分開來,以便于被用戶快速記住,然后傳播它。換言之,logo是為了降低品牌的成本而出現的。所以一個優秀的logo應該是簡單清晰的,讓人一目了然,明白品牌所屬的行業和品牌所要表達的內涵。
經常可以看到,很多品牌的logo設計得好看而花哨,顧客雖然覺得好看,卻無法用言語去描述它,更不懂它的意義是什么。這種給顧客制造麻煩的方式,其實是變相給品牌傳播添堵,增加傳播成本。一個連自己都解釋不清楚的logo,怎么有可能去解釋清楚一個品牌。


一個優秀的logo具備的特征:
所以,擁有一個優秀的logo對于品牌而言至關重要。通過logo,用戶能夠快速識別公司的品牌。它是用戶與品牌溝通最重要的方式之一,同時也奠定了用戶同品牌和產品之間溝通的基調。
logo在設計的時候需要考慮公司的品牌、業務和產品等諸多要素,需要做大量的思考和規劃,以便創造出一個讓人過目難忘的形象,占據用戶心智。一個優秀的logo應該具備這樣的特征:
1、 方便記憶,易于傳播:
品牌logo的意義是為了降低品牌的成本,包括被發現的成本和被記住的成本。
被發現的成本 :
一個優秀的logo應該 學會自己還花唄 是顯眼的、讓人過目不忘的,哪怕某個場景中的匆匆一瞥,也足以讓人印象深刻,比如公車上看到路邊的廣告、汽車的車身廣告,雖然一剎那,優質的logo也能在人們內心蕩起漣漪。
被記住的成本 :
為了能夠讓logo易于傳播,優秀的logo應該是能夠被言語描述出來的(能描述的事物才容易被人們記憶),并且能夠讓人的腦海里出現準確地的畫面,比如喜茶的logo,“就是有個小男孩一只手拿著奶茶喝,神情還相當陶醉那個啊,感覺好好喝的樣子!”
2、 能夠反映行業特征和品牌氣質:
一個優秀的logo應該能夠體現其所在的行業,假如給汽車行業設計一個餐飲logo,用戶會不自覺心理膈應以及內心充滿“黑人問號”。不過,logo也不需要直白反映出所屬行業。


3、 以簡為美:
一個優秀的logo應該是簡約的,簡約的logo能夠在各種不同的場景中具有很強的適用性。可以應用在名片上、廣告牌上、徽章中、網頁中,戶外廣告上等不同場景。同時,簡約的logo也容易被識別和記憶,而且相對來說也更能經受時間的考驗。
4、 繼承傳統:
理性而言,潮流不適用于logo設計,它是屬于時尚界的,如風般,可能隨時改變。假如logo設計跟隨潮流,可能一夜之間就過時了。使用壽命對于logo而言,十分重要。公司要發展多久,logo就需要有多久的使用壽命。當然,公司發展的每個時期對其進行微調有其必要性,這樣可以增加品牌的新鮮感,不過,logo內在的基本理念應該是保持不變的。
5、 追求獨特:
一個優秀的logo應該有獨特的視覺體驗,以便讓其在眾多的競爭者中吸引用戶的目光。可以使用黑白兩色,因為黑白對比能夠讓設計更加顯眼。不過相比于顏色,logo的形狀才是最重要的。








