一、個性化：

 

　　企業標志個性化是指標志的“唯一性”，這是企業標志設計的根本要求。企業標志的個性化特征使得消費者在茫茫的品牌海洋中輕而易舉找到企業，進而認牌購貨。

 

　　企業標志的個性化包括兩個方面：首先是造型的個性化，標志造型是標志的基本框架，它支撐著標志存在的空間，它是個性化的重要體現；其次是色彩的個性化，標志獨特的色彩可以傳達企業的行業屬性、企業的精神面貌、企業的美好愿景，成為消費者記憶企業的重要視覺要素。

 

　    二、人性化：

 

　    企業標志的設計要以人為本，人的需求是企業標志存在的意義。

 

　　“人性化”的要求有兩層含義：首先，企業標志設計思路“擬人化”，企業的標志就是企業的“臉”，要將人類對自身面部的諸多美化需求套用到標志設計上來。其次，企業標志應用的“人性化”，主要基于標志在生產實踐環節中應用的便利性，一個標志設計相當美觀卻不便于使用，毫無意義。

       

 

　　三、簡潔化：

 

　　現代企業標志受到現代藝術思潮、現代生活節奏、現代企業特征等多方面影響，標志的“簡潔化”是必然趨勢。

 

　　現代藝術思潮強調科學與藝術的結合，主張藝術源于人類生活。科學和藝術聯手，以理性手法表達非理性的抽象表現主義，就像設計一輛汽車，他是科學計算的結果，也是藝術靈感的創造。現代人的生活節奏快速而有序，他們沒有太多的時間對周圍發生的一切駐足觀看，簡潔易記就成為企業標志必須具備的特征。現代企業的組成、管理模式非常成熟和完善，各部門有各自的任務、目標、操作流程，必須通過簡潔的企業標志傳達科學、規范、統一的整體形象。

 

 

      四、應用效果必須佳：

 

       由于企業形象設計中的企業標志會被應用至各種各樣的品牌產品的推廣和宣傳當中，且標志也是客戶銘記企業形象的重要途徑，所以該種企業形象設計時要求標志具有醒目性，同時必須兼容各個場景當中，起到良好的應用效果是企業形象設計的基礎要求。


     

 

      五、色階和諧：

 

       企業形象設計中要求使用企業標準色、規范色，包括背景色以及輔助色等均要多加斟酌。因為企業標志須有鮮明特色同時要保證色階的和諧性，即當瀏覽者與標志進行視覺接觸后須產生和諧美好的印象，這對于提高客戶與企業的粘度具有甚多裨益，可以真正的達到傳輸企業形象和軟推目的。

 

 

      六、組合需規范：

 

       企業形象設計的行情一路向好，目前企業形象設計標志設計中會酌情使用標志組合，如企業的中英文全稱與標志相結合，此種情況下需有良好的兼容性。由于該種企業形象設計難度較大，所以要提前考量整體美感，尤其一些標志需要在網絡媒體中長期應用，要考慮是否與網絡推廣相兼容。

       

 

 

      七、獨特性：

 

　　獨特性是標志設計的最基本要求。標志的形式法則和特殊性就是要具備各自獨特的個性，不允許有絲毫的雷同，這使標志的設計必須做到獨特別致、簡明突出，追求創造與眾不同的視覺感受，給人留下深刻的印象。因此，標志設計最基本的要求就是要能區別于現有的標志，應盡量避免與各種各樣已經注冊、已經使用的現有標志在名稱和圖形上相雷同。只有富于創造性、具備自身特色的標志，才有生命力。個性特色越鮮明的標志，視覺表現的感染力就越強。

 

       八、注目性：

 

　　注目性是標志所應達到的視覺效果。優秀的標志應該吸引人，給人以較強烈的視覺沖擊力。因為只有引起人的注意，才能使標志所要傳達的信息對人產生影響力。在標志設計中，注重對比、強調視覺形象的鮮明與生動，是產生注目性的重要形式要素。特別是公共性標志設計，不僅要求在常規環境中具有較強的視覺沖擊力，而且還要求能在各種不同的環境條件中都能保持較強的視覺沖擊力。商標設計也要求在各種不同的應用中，都能保持良好的商標視覺形象，使商標無論是在商品的包裝上，還是在各類媒體的宣傳中，均可起到突出品牌的積極作用。

        

 

       九、通俗性：

 

　　通俗性是標志易于識別、記憶和傳播的重要因素。通俗性不是簡單化，而是以少勝多、立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。通俗性強的標志具有公眾認同面大，親切感強等特點。對于商標而言，一般通俗的商標形象，首先要有一個與眾不同的響亮、動聽的商標牌名，以好的牌名為基礎，綜合考慮商標的特點，選擇最佳方案，再進行具體的圖形設計。一個好的商標牌名不僅影響到今后商品在市場上的流通和傳播，還決定著設計者的整個設計過程和最后效果。

 

       十、通用性：

 

　　通用性是指標志應具有較為廣泛的適應性。標志對通用性的要求，是由標志的功能和需要在不同的載體和環境中展示、宣傳標志的特點所決定的。


         

 

       十一、信息性：

 

　　標志的信息傳遞有多種內容和形式。其內容信息有精神的，也有物質的：有實的，也有虛的；有企業的，也有產品的；有原料的，也有工藝的。其信息成分有單純的，也有復雜的。標志信息傳遞的形式，有圖形的、有文字的，也有圖形和文字結合的；有直接傳遞的，也有間接傳遞的。人對信息的感知，有具象的，也有抽象的；有明確的，也有含蓄的。一般而言，標志信息的處理與調節，應盡量追求以簡練的造型語言，表達出既內涵豐富，又有明確側重，并且容易被觀者理解的兼容性信息為最佳。優秀的標志都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。

 

      十二、文化性：

 

　　文化性是標志本身的固有屬性。標志中的文化性是通過標志顯現民族傳統、時代特色、社會風尚、企業或團體理念等精神信息。在具體的標志形象中，所顯現出的這些文化屬性，又是標志設計者自覺或不自覺地以自己對事物的理解和構思，自然而然地融合于標志的內容與形式之中的。因此，也可以將標志中的文化性，看作是具體標志的設計風格或設計品位的特征。文化性強、設計品位高的標志，其必須是聯想豐富、耐人尋味的不同凡響之作。

 

 

       十三、藝術性：

 

　　藝術性是標志設計給人是否有美的享受的關鍵。標志的藝術性是通過巧妙的構思和技法，將標志的寓意與優美的形式有機結合時體現出來的。藝術性強的標志，具有定位準確，構思不落俗套，造型新穎大方；節奏清晰明快；統一中有變化，富有裝飾性等特點。