創意是藝術設計的靈魂，標志設計更注重創新。標志是一種象征藝術，是具有特殊意義的視覺傳達符號，代表著特定的事物。標志的特點是將豐富的內容，以更簡潔、更概括的方式在相對較小的空間里表現出來，同時使觀者在較短的時間內理解其含義。
 

       標志是品牌形象核心部分，是表明事物特征的識別符號。與其它圖形藝術表現手段既有相同之處，又有自己的藝術規律。必須體現前述的特點，才能更好地發揮其功能。那標志設計的特點有哪些呢？　　


      

 

      1、功用性：
 

　　標志的本質在于它的功用性。經過藝術設計的標志雖然具有觀賞價值，但標志主要不是為了供人觀賞，而是為了實用。標志是人們進行生產活動、社會活動必不可少的直觀工具。

　　標志有為人類共用的，如公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等；有為國家、地區、城市、民族、家族專用的旗徽等標志；有為社會團體、企業、仁義、活動專用的，如會徽、會標、廠標、社標等；有為某種商品產品專用的商標；還有為集體或個人所屬物品專用的，如圖章、簽名、花押、落款、烙印等，都各自具有不可替代的獨特功能。具有法律效力的標志尤其兼有維護權益的特殊使命。

 

　  2、領導性：

 

　   logo的領導地位是企業經營理念和活動的集中體現，貫穿于企業所有的經營活動中，具有權威性的領導作用。logo是企業視覺傳達要素的核心，也是企業開展信息傳播的主導力量，在視覺識別系統中，logo的造型、色彩、應用方式，直接決定了其他識別要素的形式，其他要素的建立，都是圍繞著logo為中心而展開的。

 

      3、識別性：

 

      顯著、易識別是標志最基本的特征。標志能給企業一個特別的身份證明，人們正是通過標志傳達的信息來預定或購買商品。現代社會商品種類繁多，商品信息量大，消費者完全憑借商品的標志來尋找自己的品牌。在這里商標的識別商品的作用特別突出。為區別其他標志，顯示標志自身的獨特特征，設計師要在標志的題材、要素表現形式、視覺構成中選擇具有獨特明顯視覺特征的圖形符號作為標志。避免因標志相互雷同、混淆而產生錯覺，從而影響標志的識別。


       

 

      4、顯著性：

 

　　顯著是標志又一重要特點，除隱形標志外，絕大多數標志的設置就是要引起人們注意。因此色彩強烈醒目、圖形簡練清晰，是標志通常具有的特征。

 

 

       5、藝術性：

 

　　既符合實用要求，又符合美學原則，給予人以美感，是對其藝術性的基本要求。一般來說，藝術性強的標志更能吸引和感染人，給人以強烈和深刻的印象。標志的高度藝術化是時代和文明進步的需要，是人們越來越高的文化素養的體現和審美心理的需要。

 

　　

       6、時代性：

 

       隨著時代的發展，標志也處在不斷的變化中。社會經濟的飛速發展，商業競爭的日益激烈，傳播媒體制作技術的不斷提高，應用領域推廣的需要和流行時尚的變化都推動了標志為體現時代精神而不斷進行調整、修改，變更自身形象，而采用清新、簡潔、單純、醒目的新形象。


       

 

       7、統一性：

 

　    logo代表著企業的經營理念、文化特色、價值取向，反映企業的產業特點，經營思路，是企業精神的具體象征。大眾對企業logo的認同等同于對企業的認同，logo不能脫離企業的實際情況，違背企業宗旨，只做表面形式工作的logo，失去了logo本身的意義，甚至對企業形象造成負面影響。

         8、涵概性：

　　

       標志，作為人類直觀聯系的特殊方式，不但在社會活動與生產活動中無處不在，而且對于國家、社會集團乃至個人的根本利益。越來越顯示其極重要的獨特功用。例如：國旗、國徽作為一個國家形象的標志，具有任何語言和文字者難以確切表達的特殊意義。公共場所標志、交通標志、安全標志、操作標志等，對于指導人們進行有秩序的正常活動、確保生命財產安全，具有直觀、快捷的功效。商標、店標、廠標等專用標志對于發展經濟、創造經濟效益、維護企業和消費者權益等具有重大 實用價值和法律保障作用。各種國內外重大活動、會議、運動會以及郵政運輸、金融財貿、機關、團體及至個人（圖章、簽名）等幾乎都有表明自己特征的標志，這些標志從各種角度發揮著溝通、交流宣傳作用，推動社會經濟、政治、科技、文化的進步，保障各自的權益。隨著國際交往的日益頻繁，標志的直觀、形象、不受語言文字障礙等特性極其有利于國際間的交流與應用，因此國際化標志得以迅速推廣和發展，成為視覺傳送最有效的手段之一，成為人類共通的一種直觀聯系工具。