logo最主要的功能是識(shí)別與傳達(dá)，是被視覺化了的語言，它的表現(xiàn)形式豐富多樣，呈現(xiàn)出不同的視覺效果。logo的視覺表現(xiàn)形式可分為三大類，文字類、具象類、抽象類。

 

      一、文字類：

 

       文字類是我們?nèi)粘Ｉ钪兴褂玫淖煮w，被運(yùn)用設(shè)計(jì)成logo，它是語言的視覺化符號(hào)，具有簡潔明確，便于記憶的特點(diǎn)。

 

       文字類logo設(shè)計(jì)的表現(xiàn)形式有：印章、手寫體、圖案、圖形、美術(shù)字體等。不同的表現(xiàn)形式傳達(dá)不同的品牌風(fēng)格。如：古樸、雅致以及奢華的古典風(fēng)格，以及嚴(yán)謹(jǐn)、活潑、自然的現(xiàn)代風(fēng)格等。

 

       文字類又可以分為：漢字、字母、數(shù)字、以及其它民族文字。

 

       漢字logo是以漢言的筆畫構(gòu)成的一種書寫文字，它屬于方塊式結(jié)構(gòu)，是傳承華夏文明，繼承傳統(tǒng)文化的直接體現(xiàn)。一般分為單體字與合體字，設(shè)計(jì)的變化形式多種多樣，具有簡潔直觀的形式美感。

 

       字母logo分為漢語拼音字母以及拉丁字母，拉丁字母是中最為廣泛使用的，這與英文的國際語言身份有關(guān)。

 

       拉丁字母的表現(xiàn)形式分為單字母、字母組合及語詞。單字母與字母組合是取自事物或者企業(yè)機(jī)構(gòu)的詞語中的首字母。

 

       數(shù)字logo是阿拉伯?dāng)?shù)字和漢字?jǐn)?shù)字兩種，多用于與時(shí)間要素有關(guān)的社會(huì)、活動(dòng)、企業(yè)、服務(wù)及象征的特定內(nèi)涵。數(shù)字logo簡單明了，印象深刻。

       

  

      二、具象類：

 

       具象類的logo圖形設(shè)計(jì)主要取材于我們的日常生活和大自然中的客觀事物。

 

       但它的設(shè)計(jì)形式卻不是自然形態(tài)的再現(xiàn)，而是通過濃縮與提煉、概括與取舍的提煉方式，用設(shè)計(jì)的視覺語言突出或夸張對(duì)象的本質(zhì)，使其具有明確的獨(dú)特的形象特征和個(gè)性特點(diǎn)。以達(dá)到設(shè)計(jì)所需要的標(biāo)準(zhǔn)，用于表達(dá)logo所要傳達(dá)的思想內(nèi)涵。

 

       具象累有人物、動(dòng)物、植物、自然風(fēng)景、用具等這些類型。

 

       人物圖形是以人物為主體的表現(xiàn)形式，包括肢體、五官以及卡通形象。人物的體態(tài)造型、表情造型富有強(qiáng)烈的生命力和親和力，使人在輕松愉快的感觀中接受品牌所傳達(dá)的信息。

 

       動(dòng)物圖像是以動(dòng)物為主體的表現(xiàn)形式，動(dòng)物作為logo，最早要追隨到遠(yuǎn)古時(shí)期的圖騰崇拜?，F(xiàn)今我們?nèi)祟惻c動(dòng)物有著特殊的情感聯(lián)系，所以動(dòng)物圖形的logo造型具有特殊的表現(xiàn)力和象征意義，直觀的形象能生動(dòng)地傳達(dá)品牌獨(dú)特的信息。

 

       植物圖形是以植物為主體的表現(xiàn)形式，它象征著美好、吉祥、和平等含義。植物的造型設(shè)計(jì)一般是采用裝飾或幾何化的表現(xiàn)方式，給人以自然樸實(shí)的感覺。

 

       自然風(fēng)景圖形主要有太陽、星象、水、火、云、雨、雪等，自然圖形有著神秘與無窮的聯(lián)想，是希望、力量的象征。

 

       用具圖形是指我們生活中的各種器物，包括生活中的各個(gè)領(lǐng)域，工業(yè)、農(nóng)業(yè)、交通、建筑文教以及個(gè)人生活用品等方面的用戶，它的范圍極廣。

 

       工具圖形的logo設(shè)計(jì)傳達(dá)的含義更為直觀，而且行業(yè)特性強(qiáng)。

       

 

      三、抽象類：

 

       抽象類的logo設(shè)計(jì)是由點(diǎn)、線、面、體構(gòu)成設(shè)計(jì)，而設(shè)計(jì)出的不同形態(tài)的圖形。

 

       抽象的圖形給人以理性、秩序、明確的感覺。它以工整、規(guī)范、嚴(yán)謹(jǐn)、簡潔，變化，強(qiáng)烈等耐人尋味的不同造型形式，引起人們心理上、邏輯上的聯(lián)想。

 

       抽象圖形具有鮮明的時(shí)代感和形式美感，多用于表現(xiàn)高科技領(lǐng)域的logo設(shè)計(jì)。

 

       點(diǎn)的圖形設(shè)計(jì)是運(yùn)用點(diǎn)的視覺元素，進(jìn)行不斷重復(fù)構(gòu)成二維或三維的logo圖形，傳達(dá)品牌特定的信息。

 

       線的圖形設(shè)計(jì)是指以線的清晰、流暢、優(yōu)美等造型特點(diǎn)，或均衡或自由，賦予logo圖形特殊的含義。

 

       面的圖形是用面的視覺元素構(gòu)成的抽象圖形，具有一定的穩(wěn)定性。

 

       立體的圖形是指利用立體的視覺元素創(chuàng)意抽象的logo，立體圖形具有的空間維度，立體感突出，視覺效果強(qiáng)烈，以傳達(dá)品牌不同凡響的特定含義。