簡單的理解張力就是“擴(kuò)張的力”，這個(gè)擴(kuò)張可以向內(nèi)也可以向外，緊縮或擴(kuò)張、旋轉(zhuǎn)或靜止等，它是視覺感受和心理感受的共同作用。每個(gè)標(biāo)志都有其特有的張力，張力強(qiáng)度的不同程度的影響標(biāo)志設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，甚至影響到企業(yè)的競爭力。

 

      一、標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺張力：
 

       就標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺張力而言，主要體現(xiàn)在圖形和色彩兩個(gè)方面，將它們綜合會(huì)產(chǎn)生不同程度的視覺張力。

 

       縱觀世界500強(qiáng)企業(yè)的標(biāo)志可以看到標(biāo)志的主體多為圖形，可見圖形作為直觀的視覺元素承載信息的作用已經(jīng)在全球消費(fèi)群體視覺認(rèn)知度上達(dá)成了共識(shí)。

 

       標(biāo)志的圖形和色彩的設(shè)計(jì)需要權(quán)衡并適度把握，查理·勃朗克說過：“形狀必須保持對色彩的絕對優(yōu)勢。”確切地說，圖形設(shè)計(jì)的優(yōu)劣是標(biāo)志設(shè)計(jì)成敗的先決條件。具體策略可以從以下幾點(diǎn)來把握。 

 

       首先，標(biāo)志的圖形要有對比有呼應(yīng)。曲線更吸引視覺注意。所以設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)，曲線和斜線這樣有傾向性張力的圖形的運(yùn)用是首選。

 

       其次，標(biāo)志圖形整體要方便記憶。太復(fù)雜的標(biāo)志在快節(jié)奏時(shí)代不便于受眾快速理解和接受，更談不上短時(shí)記憶。 

 

       再次，標(biāo)志設(shè)計(jì)的色彩要做到醒目鮮明，冷色帶來的后退緊縮的視覺張力、暖色帶來的前進(jìn)擴(kuò)張的視覺張力都可以賦予標(biāo)志不同的感觀體驗(yàn)。還要考慮不同顏色并置明視度的強(qiáng)弱。同時(shí)色彩本身的亮度也會(huì)影響標(biāo)志帶來的視覺張力。

       

 

       二、標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理張力：

 

       標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理張力是由視覺張力引起的，或者說是視覺張力的延伸。如果標(biāo)志設(shè)計(jì)能帶給受眾心靈的波動(dòng)或震撼，并調(diào)動(dòng)受眾的情緒那就是標(biāo)志的心理張力在發(fā)揮作用。成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)都能很好地詮釋這種心理張力

 

       標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理張力喚起思維，拓展我們對品牌的思考，體會(huì)企業(yè)獨(dú)到的經(jīng)營理念。它體現(xiàn)在標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意上，即回到了視覺張力中制作怎樣的圖形的問題上。通過對企業(yè)文化及理念的把握，企業(yè)產(chǎn)品的熟悉，來定位設(shè)計(jì)怎樣的圖形以突出體現(xiàn)企業(yè)的特征。與此同時(shí)，要站在受眾的角度預(yù)期這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)會(huì)帶來怎樣的心理感受。受眾能否短時(shí)間記憶和接受，是否易于傳播，易于不同文化背景間的交流，以及是否便于今后的企業(yè)集團(tuán)化延展的承載力。

 

       當(dāng)確定好要使用的圖形后在色彩上要考慮行業(yè)特征，比如食品企業(yè)的慣用色是什么，工業(yè)企業(yè)的慣用色是什么，醫(yī)藥企業(yè)的慣用色等，跨國企業(yè)還要顧及國際間的禁忌色有哪些。純色和漸變色的運(yùn)用也會(huì)產(chǎn)生不同的心理張力，例如單純的紅色帶來的是穩(wěn)定的存在感，而漸變的紅色給受眾帶來的心理感受更多的是運(yùn)動(dòng)和漸進(jìn)。 

 

       標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理張力還應(yīng)考慮到它是否帶給受眾聯(lián)想和想象的空間。這也是為什么標(biāo)志設(shè)計(jì)多采用抽象圖形的初衷，具象的圖形帶給受眾的心理感受是僵死的，局限的。  

 

       而標(biāo)志設(shè)計(jì)的心理張力需要設(shè)計(jì)者與受眾在情感上達(dá)到溝通，它是一種看不見的互動(dòng)，只有當(dāng)設(shè)計(jì)者的意圖和受眾感受之間的共識(shí)達(dá)成更多的時(shí)候，標(biāo)志設(shè)計(jì)就更趨于完美。所以設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)策略上要關(guān)照受眾的接受范圍和理解程度，不要使用過于復(fù)雜和晦澀的視覺語言來詮釋標(biāo)志。 

 

       標(biāo)志設(shè)計(jì)在策略上需要充分考慮視覺張力和心理張力的作用，這兩種力相互依存相互補(bǔ)充。心理張力的把握引導(dǎo)了視覺張力的體現(xiàn)，同時(shí)視覺張力給受眾帶來了不同的心理張力體驗(yàn)。心理張力考慮得充分與否決定了標(biāo)志設(shè)計(jì)的圖形創(chuàng)意和色彩搭配，標(biāo)志設(shè)計(jì)背后蘊(yùn)含的張力已經(jīng)超越了標(biāo)志本身的圖形表象，使標(biāo)志設(shè)計(jì)更生活化，更富有人性化。