LOGO、標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物，它不同與古代的印記，現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。企業(yè)強(qiáng)大的整體實(shí)力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，都被涵概于標(biāo)志中，通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫，深深的留在受眾心中。
隨著人類文明的發(fā)展，語言、文字、符號、圖形等成了人們互相交流的有力手段，標(biāo)志作為一種包含著特殊意義的符號，以精練之形傳達(dá)特定涵義和信念，是人們相互交流、傳遞信息的視覺語言。企業(yè)標(biāo)志（LOGO）伴隨著人類文明和現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的發(fā)展而產(chǎn)生了，他不僅僅是一個(gè)簡單的符號，更標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn)，是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。從而使受眾通過它的刺激了解符號所包含的內(nèi)在信息。企業(yè)標(biāo)志設(shè)計(jì)的作用在于以下三方面：
1.借助于標(biāo)志設(shè)計(jì)的幫助,可以使你的公司形象統(tǒng)一，同時(shí)統(tǒng)一日常工作中經(jīng)常使用的的名片，信紙，畫冊的設(shè)計(jì)等就會(huì)更加令人難忘，它所起的作用將比沒使用前會(huì)大得多。
2. 成功的標(biāo)志設(shè)計(jì)計(jì)能給企業(yè)一個(gè)特別的身份證明，人們通過標(biāo)志傳達(dá)的信息才來預(yù)定或購買的，很難想象肯的雞沒有了那個(gè)老爺爺獨(dú)特商標(biāo),耐克沒有了圓滑流暢的弧線,人們還會(huì)記起他們嗎？
3. 一個(gè)標(biāo)志就是可以以貨幣計(jì)算的企業(yè)資產(chǎn)，它能成為一個(gè)區(qū)別于你的競爭對手的最好形式。
一個(gè)現(xiàn)代企業(yè)的logo質(zhì)量高低在很大程度上決定了他的成功或失敗，這是顯而意見的！商標(biāo)和logo組成了最通用的國際語言。一個(gè)優(yōu)秀的企業(yè)logo能沖破很多障礙，為您得客戶傳達(dá)出準(zhǔn)確而統(tǒng)一的聲音。
每一個(gè)成功的公司都有許多自己的特色。正如我們?nèi)祟惖男愿褚粯邮菑?fù)雜的，公司也必然是一個(gè)復(fù)雜的組合體，一個(gè)成功的企業(yè)logo就是把復(fù)雜的特征提煉升華，以形成一個(gè)簡潔明了的信息，并隨著時(shí)間推移繼續(xù)控制、改良、改進(jìn)而成熟并進(jìn)一步的發(fā)揚(yáng)光大。舉一個(gè)簡單例子就像聯(lián)想集團(tuán)。對您的公司來說，您的企業(yè)logo設(shè)計(jì)一定要與其他公司有不同之處。一定要傳達(dá)出企業(yè)的價(jià)值、質(zhì)量與可信度等信息。
您的logo是否成功做到了以下幾個(gè)條件呢？
1、表現(xiàn)——您的公司、你的產(chǎn)品、你的服務(wù)的可識別性
2、區(qū)別——與您的同行相比能夠明顯的區(qū)別開來
3、交流性——關(guān)于您的產(chǎn)品價(jià)值與質(zhì)量的傳達(dá)
4、提升價(jià)值——提供有價(jià)值的品牌服務(wù)
5、象征——表現(xiàn)為無形資產(chǎn)，當(dāng)人們看到您的標(biāo)志時(shí)，他們能通過標(biāo)志聯(lián)想到你的所提供的高品質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)
如果您的logo里沒能表達(dá)這些信息，那么您就需要修改它了，或者聽取專業(yè)人員的建議。
我的logo設(shè)計(jì)真的那么重要嗎？
回答是肯定的！您的logo是你樹立品牌的基礎(chǔ)，尤其是現(xiàn)在商業(yè)的快速發(fā)展，已完全不同于其他商業(yè)模式，顧客有更多的選擇。在你銷售商品時(shí)，有很多你的同行與你直接競爭，只有極少數(shù)的商業(yè)企業(yè)能夠通過專賣制度而避免競爭。這就是您應(yīng)該集中精力創(chuàng)建一個(gè)與眾不同有特色的個(gè)性商標(biāo)的原因。可口可樂和百事可樂這方面做得很成功，他們的產(chǎn)品不同，但他們的區(qū)別是很微妙的，加之在可樂市場上有數(shù)百個(gè)名牌，雖然如此，Coke和Pepsi依然能在全世界的可樂市場上取得支配地位，他們成功的主要因素是什么呢？就是他們品牌的強(qiáng)大吸引力。那么他們品牌建立基礎(chǔ)是什么呢？是他們的企業(yè)logo！
