在當(dāng)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)模式中產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)逐漸演變成為品牌的競(jìng)爭(zhēng)，唯一擁有市場(chǎng)的途徑是先擁有市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)的品牌。標(biāo)志設(shè)計(jì)作為品牌形象設(shè)計(jì)中最核心的部分，它的構(gòu)思、設(shè)計(jì)與信息的傳達(dá)都是非常重要的。如何在當(dāng)代市場(chǎng)條件下充分展示自己，增強(qiáng)品牌競(jìng)爭(zhēng)力，已經(jīng)成為我們不得不關(guān)注的問(wèn)題。

         
 

       1、品牌競(jìng)爭(zhēng)中品牌形象的設(shè)計(jì)和競(jìng)爭(zhēng)：
 

       企業(yè)利用商標(biāo)和其它視覺(jué)形象梳理自己的品牌形象，大約有數(shù)百年的歷史。現(xiàn)在企業(yè)已經(jīng)普遍能夠認(rèn)識(shí)到“好的設(shè)計(jì)就是好的銷(xiāo)售”這個(gè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的基本原則，企業(yè)希望能夠通過(guò)產(chǎn)品設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)、包括包裝、商標(biāo)、色彩、廣告、推銷(xiāo)方式等一系列的系統(tǒng)設(shè)計(jì)在消費(fèi)群眾樹(shù)立好的品牌形象。這就促使了品牌形象設(shè)計(jì)的產(chǎn)生。比如，可口可樂(lè)的文字和紅色圖案，以及特別的瓶形設(shè)計(jì)，給人們留下鮮活的印象。另一方面，品牌形象地對(duì)品牌概念和品牌品質(zhì)加以濃縮，可口可樂(lè)通過(guò)長(zhǎng)期的品牌積累，形成了屬于自己的文化意味，這種符號(hào)形態(tài)本身又附著了美國(guó)文化的隱喻，在接觸這個(gè)品牌時(shí)可以感受到其強(qiáng)烈的感染力和傳播效果。

 

       良好的品牌形象已成為許多企業(yè)能否在殘酷競(jìng)爭(zhēng)中取得成功的關(guān)鍵。標(biāo)志設(shè)計(jì)作為品牌形象設(shè)計(jì)中最核心的部分，它的構(gòu)思、設(shè)計(jì)與信息的傳達(dá)都是非常重要的。

         
 

      2、品牌競(jìng)爭(zhēng)中標(biāo)志設(shè)計(jì)的重要意義及作用：
 

       標(biāo)志是企業(yè)的視覺(jué)符號(hào)，是視覺(jué)溝通的基本形態(tài)，是整個(gè)品牌形象設(shè)計(jì)中的核心和靈魂。它的設(shè)計(jì)應(yīng)建立在對(duì)企業(yè)整體的認(rèn)知和民族性原則的基礎(chǔ)之上，符合美學(xué)原則并具有獨(dú)特的個(gè)性。標(biāo)志設(shè)計(jì)應(yīng)具有以下意義和作用：
 

        第一，借助于標(biāo)志的幫助，可以使公司有一個(gè)整體而統(tǒng)一的形象，從而形成企業(yè)難以預(yù)料的向心力和凝聚力。
 

        第二，標(biāo)志能給企業(yè)一個(gè)特別的身份證明，人們正是通過(guò)標(biāo)志傳達(dá)的信息來(lái)預(yù)訂和購(gòu)買(mǎi)的。很難想象麥當(dāng)勞沒(méi)有了金色的拱形門(mén)上的獨(dú)特商標(biāo)，耐克沒(méi)有了圓滑流暢的弧線，人們是否還會(huì)記起它們。
 

       第三，一個(gè)成功的標(biāo)志是可以以貨幣計(jì)算的企業(yè)資產(chǎn)，它既是一個(gè)區(qū)別于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的最好形式，又是一大筆巨大的無(wú)形資產(chǎn)。

          
 

       品牌標(biāo)志是品牌設(shè)計(jì)的關(guān)鍵內(nèi)容，它傳遞給消費(fèi)者的不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的圖形，而是企業(yè)與產(chǎn)品的內(nèi)涵，而且必須產(chǎn)生于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的區(qū)別以及給消費(fèi)者留下深刻印象的效果，因此，品牌標(biāo)志的設(shè)計(jì)至關(guān)重要。