餐飲logo設(shè)計并非人人都能做,是一項比較講求技術(shù)的工作,需要扎實的美學基礎(chǔ)以及獨特的靈感創(chuàng)意。
一、了解餐飲標志設(shè)計的要求:
一、了解餐飲標志設(shè)計的要求:
好的餐飲標志能體現(xiàn)出這家餐館的形象,內(nèi)涵,或者是風味特點等,能讓大眾通過這個標識就能認識企業(yè),體會企業(yè)的人文,這一點是非常重要的。要通過企業(yè)標志引起大家對于企業(yè)的共鳴,帶入人的情感,起到打動人心,感染人心的作用,讓大眾更容易接受,有親近感,便于樹立企業(yè)形象,所以設(shè)計餐飲標志,一定要找專業(yè)人士。
二、餐飲標志設(shè)計上要簡潔鮮明:
大眾在看標志的時候,誰也不會看半天,還要思考這個標志設(shè)計的意思是什么,標志不是藝術(shù)品,不是讓人品味與琢磨的,而是讓大家能快速認知,瞬間能辨認出來的。如果達到這個效果,就是要簡潔明了,不能復雜,具有一定的震撼力。比如我們常吃的洋快餐,他們的標志就很簡單,在很有的距離就讓你看到,并辨認出來。比如做水餃的直接用水餃的形象,比如做川菜的,直接用辣椒的樣式等等,所以設(shè)計餐飲標志,按照這個原則基本上可以成功了。


三、標志設(shè)計要有美感讓你喜歡并接受:
雖然我們知道了要簡潔的原則,但不能為了最求簡潔而忽視了標志的美感,藝術(shù)性,這兩者是可以兼顧的,并且是相輔相成的,不能分割。一個毫無美感的標志,會讓你厭煩,就算食物很美味,也會影響你去選擇他,但好的標志則能增加食欲。除了這個,還要是標志具有獨特性,避免和其他標志混淆,反而起到反作用。
四、發(fā)展中的穩(wěn)定性和延續(xù)性:
隨著企業(yè)的發(fā)展以及顧客對logo的認可和習慣,如果對商標進行改動的話,一般都不要從新大的改動,畢竟顧客都是有懷舊的,在保持原logo的元素不變的情況下進行改良。餐飲商標設(shè)計除了以上這些特點外,還需要對企業(yè)的文化進行了解,根據(jù)市場的變化和消費者的觀念和習慣等進行不斷的創(chuàng)新設(shè)計。


以西餐為例,西餐廳是非常重視標志是如何給人們帶來震撼力的。比如“麥當勞叔叔”,我們在《虛擬代言人的力量 麥當勞叔叔的魅力》中我們提到過,麥當勞叔叔在美國兒童心目中是僅次于圣誕老人的二號人物,即便是眾人矚目的美國總統(tǒng)和眾多明星亦自嘆不如。而在另一篇《“黃金雙拱門”麥當勞logo向人們傳達的含義闡釋》中我們也了解到,麥當勞那標志性的“M”所給人們心靈帶來的沖擊和震撼,不僅是麥當勞的標志,更是傳達了其經(jīng)營理念和商業(yè)訴求。即便是我們中國人最熟悉的西式快餐品牌之一,麥當勞的老對手肯德基也是這樣,白發(fā)蒼蒼,和藹可親的山德士上校同樣把肯德基的快餐文化帶到了異國他鄉(xiāng),在異國的土地上生根發(fā)芽,一提到肯德基,大部分人的心中第一反應(yīng)一定是山德士上校。
一個毫無特色與藝術(shù)美感的標志logo,相信是很難讓人接受的,更有甚者會讓客人對餐廳食物的味道和質(zhì)量產(chǎn)生不信任感。一個優(yōu)秀的餐飲標志,其優(yōu)秀之處必定是與眾不同的,不僅可以盡情彰顯餐廳的個性,同時亦能給人以強烈的視覺印象,為了使標志具有獨特性,可以適當?shù)倪M行一些合理的圖形處理也是很有必要的。所謂藝術(shù)無國界,在設(shè)計的時候避免出現(xiàn)一些常見的國際禁忌,注意國際的通用性,將一切可能性都考慮其中,也可以將一些特色元素揉雜其中,使得餐廳的識別標志向國際化進一步靠攏,以便獲得更多人的青睞和肯定。








