標(biāo)志是大眾傳媒中重要的傳播符號(hào)，對(duì)于人們來說有巨大的視覺沖擊，使人們記憶深刻。文字在標(biāo)志中的運(yùn)用由來已久，在豐富標(biāo)志內(nèi)涵的同時(shí)，文字在設(shè)計(jì)中也面臨了尷尬的境遇。

 

       文字是記錄人類社會(huì)發(fā)展的重要載體，將人類的思想進(jìn)行直觀化的表達(dá)；是人類進(jìn)行交流的重要工具，對(duì)人類的發(fā)展有及其重要的發(fā)展推動(dòng)作用。標(biāo)志是一種具有現(xiàn)代特點(diǎn)的信息傳達(dá)符號(hào)。隨著人類社會(huì)的進(jìn)步，標(biāo)志被越來越廣泛的應(yīng)用。現(xiàn)代的標(biāo)志多種多樣，用文字表達(dá)只是其中的一種表現(xiàn)形式。

 

       一、體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品屬性 ：
 

       多變的文字可以更好的表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的特性，生動(dòng)的符號(hào)可以反應(yīng)出企業(yè)的文化內(nèi)涵。生動(dòng)形象的文字所傳遞出的價(jià)值剛好呼應(yīng)現(xiàn)代的造型元素。使企業(yè)的產(chǎn)品更加的形象具體，表達(dá)豐富的內(nèi)涵。在著名的標(biāo)志設(shè)計(jì)中，有許多作品都是通過文字作為元素表達(dá)藝術(shù)內(nèi)涵的。文字作為元素融入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中是具有很強(qiáng)的藝術(shù)穿透力和情感的渲染力的。 

 

       二、更好的與圖形相適應(yīng) ：
 

       圖形更多的是表現(xiàn)一種感性的認(rèn)知，而文字則傳遞的是一種理性的表達(dá)。將圖形與文字有機(jī)的結(jié)合統(tǒng)一起來能夠更好的傳遞出企業(yè)的文化特質(zhì)與產(chǎn)品的屬性以及企業(yè)的經(jīng)營特色。在對(duì)于標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程中，文字與圖形具有相同的作用不同的表現(xiàn)形式的統(tǒng)一結(jié)合體。二者在對(duì)于標(biāo)志的構(gòu)成中發(fā)揮著重要的作用。

 

       對(duì)于一個(gè)標(biāo)志來說，不僅僅是圖案的綜合性表達(dá)，更多的時(shí)候是文字對(duì)于圖案的一種合理解釋；圖案對(duì)于文字則是生動(dòng)的情景再現(xiàn)。世界上沒有任何一種文字可以表達(dá)出全部的意思，同樣圖案也不能說明人類的真實(shí)想法。二者的相互補(bǔ)充，更好的傳遞出了不同文化之間共同的特點(diǎn)，將標(biāo)志融入進(jìn)了感情。

      

 

       三、準(zhǔn)確的體現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略思想 ：
 

        現(xiàn)代企業(yè)對(duì)于標(biāo)志的合理性應(yīng)用能更好的提升企業(yè)的知名度。一個(gè)完美的標(biāo)志能夠讓人過目不忘，記憶猶新。文字在標(biāo)志的表達(dá)上正是起著這種作用，簡單易懂的表達(dá)企業(yè)的思想，要求設(shè)計(jì)者根據(jù)企業(yè)的具體情況，結(jié)合企業(yè)自身的文化特點(diǎn)經(jīng)銷理念，更好的通過文字表現(xiàn)企業(yè)的特質(zhì)；傳遞出企業(yè)的產(chǎn)品特征。設(shè)計(jì)師根據(jù)藝術(shù)創(chuàng)作的靈感，設(shè)計(jì)出的實(shí)用性標(biāo)志能更好的傳達(dá)出企業(yè)的信息，極大地滿足企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。 

 

       四、最大限度的發(fā)揮文字的作用：
 

       文字的合理運(yùn)用可以使我們?cè)谠O(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)進(jìn)行有效的語言敘述，豐富內(nèi)涵。濫用文字將會(huì)造成標(biāo)志多樣性的缺失。因此要正確的使用文字，實(shí)現(xiàn)文字圖形化創(chuàng)新設(shè)計(jì)，這樣才能徹底的解決文字在標(biāo)志中的困擾。人們?cè)趯?shí)踐生產(chǎn)中探索出不同的表達(dá)標(biāo)志的文字形式，在科技不斷發(fā)展的今天，數(shù)字化越來越多的被人應(yīng)用到實(shí)際的生活中，文字也更多的被人賦予了新的文化內(nèi)涵。

 

       一般而言，對(duì)于文字的設(shè)計(jì)應(yīng)用需要掌握一定的技巧與處理的方法，這是標(biāo)志設(shè)計(jì)中對(duì)于文字的延伸和擴(kuò)展的突破。文字在設(shè)計(jì)過程中經(jīng)歷的變形與分析可以反映出設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作理念。

        

 

       五、文字與圖形的結(jié)合 ：

        文字與圖形都是將抽象化的事物將其具象化表達(dá)，使人們更快的接受標(biāo)志所傳遞出的信息。設(shè)計(jì)者要結(jié)合兩者的共同特點(diǎn)，利用鮮明的色彩；文字與圖形的特殊屬性結(jié)合使標(biāo)志更加具有表達(dá)特性。達(dá)到表現(xiàn)事物氣質(zhì)的最佳效果。 

 

       六、避免進(jìn)入“歧途”：
 

       文字的應(yīng)用要與具體的事物內(nèi)容向吻合。成功的表現(xiàn)標(biāo)志的視覺效果、獨(dú)特的個(gè)性表達(dá)與合理的空間性完美的結(jié)合。文字主要傳遞標(biāo)志的信息，設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中要避免浮夸性表述，這樣會(huì)降低標(biāo)志的內(nèi)涵。在具體的設(shè)計(jì)中要采用多種文字表現(xiàn)形式，構(gòu)成文字的設(shè)計(jì)感。文字在標(biāo)志中不是單獨(dú)存在的，只是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的要素之一。

 

       在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中要充分地考慮周圍其他元素的應(yīng)用，強(qiáng)化標(biāo)志的整體表達(dá)。例如在對(duì)于文字與英文的結(jié)合設(shè)計(jì)中，可以將他們進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋硇捅磉_(dá)，由于文字與英文的特殊性，所以單純的將二者結(jié)合不能表現(xiàn)出兩者的特點(diǎn)。簡單的變形，可以更好的將主次表明出來，更好的表現(xiàn)標(biāo)志的效果。但不能將標(biāo)志變現(xiàn)的國語復(fù)雜，陷入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中的誤區(qū)。

        

 

       文字是人類發(fā)展過程中出現(xiàn)一種表達(dá)文明的符號(hào)。文字的形態(tài)變化影響著信息的整體性表達(dá)效果。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中要運(yùn)用視覺的表達(dá)效果來體現(xiàn)文字的特征。既顯示了標(biāo)志的內(nèi)涵又傳達(dá)了文字的優(yōu)美造型以及深層次的意味。