標(biāo)志是大眾傳媒中重要的傳播符號(hào),對(duì)于人們來說有巨大的視覺沖擊,使人們記憶深刻。文字在標(biāo)志中的運(yùn)用由來已久,在豐富標(biāo)志內(nèi)涵的同時(shí),文字在設(shè)計(jì)中也面臨了尷尬的境遇。
文字是記錄人類社會(huì)發(fā)展的重要載體,將人類的思想進(jìn)行直觀化的表達(dá);是人類進(jìn)行交流的重要工具,對(duì)人類的發(fā)展有及其重要的發(fā)展推動(dòng)作用。標(biāo)志是一種具有現(xiàn)代特點(diǎn)的信息傳達(dá)符號(hào)。隨著人類社會(huì)的進(jìn)步,標(biāo)志被越來越廣泛的應(yīng)用。現(xiàn)代的標(biāo)志多種多樣,用文字表達(dá)只是其中的一種表現(xiàn)形式。
一、體現(xiàn)企業(yè)的產(chǎn)品屬性 :
多變的文字可以更好的表現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品的特性,生動(dòng)的符號(hào)可以反應(yīng)出企業(yè)的文化內(nèi)涵。生動(dòng)形象的文字所傳遞出的價(jià)值剛好呼應(yīng)現(xiàn)代的造型元素。使企業(yè)的產(chǎn)品更加的形象具體,表達(dá)豐富的內(nèi)涵。在著名的標(biāo)志設(shè)計(jì)中,有許多作品都是通過文字作為元素表達(dá)藝術(shù)內(nèi)涵的。文字作為元素融入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中是具有很強(qiáng)的藝術(shù)穿透力和情感的渲染力的。
二、更好的與圖形相適應(yīng) :
圖形更多的是表現(xiàn)一種感性的認(rèn)知,而文字則傳遞的是一種理性的表達(dá)。將圖形與文字有機(jī)的結(jié)合統(tǒng)一起來能夠更好的傳遞出企業(yè)的文化特質(zhì)與產(chǎn)品的屬性以及企業(yè)的經(jīng)營特色。在對(duì)于標(biāo)志的設(shè)計(jì)過程中,文字與圖形具有相同的作用不同的表現(xiàn)形式的統(tǒng)一結(jié)合體。二者在對(duì)于標(biāo)志的構(gòu)成中發(fā)揮著重要的作用。
對(duì)于一個(gè)標(biāo)志來說,不僅僅是圖案的綜合性表達(dá),更多的時(shí)候是文字對(duì)于圖案的一種合理解釋;圖案對(duì)于文字則是生動(dòng)的情景再現(xiàn)。世界上沒有任何一種文字可以表達(dá)出全部的意思,同樣圖案也不能說明人類的真實(shí)想法。二者的相互補(bǔ)充,更好的傳遞出了不同文化之間共同的特點(diǎn),將標(biāo)志融入進(jìn)了感情。


三、準(zhǔn)確的體現(xiàn)企業(yè)的戰(zhàn)略思想 :
現(xiàn)代企業(yè)對(duì)于標(biāo)志的合理性應(yīng)用能更好的提升企業(yè)的知名度。一個(gè)完美的標(biāo)志能夠讓人過目不忘,記憶猶新。文字在標(biāo)志的表達(dá)上正是起著這種作用,簡單易懂的表達(dá)企業(yè)的思想,要求設(shè)計(jì)者根據(jù)企業(yè)的具體情況,結(jié)合企業(yè)自身的文化特點(diǎn)經(jīng)銷理念,更好的通過文字表現(xiàn)企業(yè)的特質(zhì);傳遞出企業(yè)的產(chǎn)品特征。設(shè)計(jì)師根據(jù)藝術(shù)創(chuàng)作的靈感,設(shè)計(jì)出的實(shí)用性標(biāo)志能更好的傳達(dá)出企業(yè)的信息,極大地滿足企業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r。
四、最大限度的發(fā)揮文字的作用:
文字的合理運(yùn)用可以使我們?cè)谠O(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)進(jìn)行有效的語言敘述,豐富內(nèi)涵。濫用文字將會(huì)造成標(biāo)志多樣性的缺失。因此要正確的使用文字,實(shí)現(xiàn)文字圖形化創(chuàng)新設(shè)計(jì),這樣才能徹底的解決文字在標(biāo)志中的困擾。人們?cè)趯?shí)踐生產(chǎn)中探索出不同的表達(dá)標(biāo)志的文字形式,在科技不斷發(fā)展的今天,數(shù)字化越來越多的被人應(yīng)用到實(shí)際的生活中,文字也更多的被人賦予了新的文化內(nèi)涵。
一般而言,對(duì)于文字的設(shè)計(jì)應(yīng)用需要掌握一定的技巧與處理的方法,這是標(biāo)志設(shè)計(jì)中對(duì)于文字的延伸和擴(kuò)展的突破。文字在設(shè)計(jì)過程中經(jīng)歷的變形與分析可以反映出設(shè)計(jì)者的創(chuàng)作理念。


五、文字與圖形的結(jié)合 :
文字與圖形都是將抽象化的事物將其具象化表達(dá),使人們更快的接受標(biāo)志所傳遞出的信息。設(shè)計(jì)者要結(jié)合兩者的共同特點(diǎn),利用鮮明的色彩;文字與圖形的特殊屬性結(jié)合使標(biāo)志更加具有表達(dá)特性。達(dá)到表現(xiàn)事物氣質(zhì)的最佳效果。
文字與圖形都是將抽象化的事物將其具象化表達(dá),使人們更快的接受標(biāo)志所傳遞出的信息。設(shè)計(jì)者要結(jié)合兩者的共同特點(diǎn),利用鮮明的色彩;文字與圖形的特殊屬性結(jié)合使標(biāo)志更加具有表達(dá)特性。達(dá)到表現(xiàn)事物氣質(zhì)的最佳效果。
六、避免進(jìn)入“歧途”:
文字的應(yīng)用要與具體的事物內(nèi)容向吻合。成功的表現(xiàn)標(biāo)志的視覺效果、獨(dú)特的個(gè)性表達(dá)與合理的空間性完美的結(jié)合。文字主要傳遞標(biāo)志的信息,設(shè)計(jì)者在設(shè)計(jì)中要避免浮夸性表述,這樣會(huì)降低標(biāo)志的內(nèi)涵。在具體的設(shè)計(jì)中要采用多種文字表現(xiàn)形式,構(gòu)成文字的設(shè)計(jì)感。文字在標(biāo)志中不是單獨(dú)存在的,只是標(biāo)志設(shè)計(jì)中的要素之一。
在標(biāo)志的設(shè)計(jì)中要充分地考慮周圍其他元素的應(yīng)用,強(qiáng)化標(biāo)志的整體表達(dá)。例如在對(duì)于文字與英文的結(jié)合設(shè)計(jì)中,可以將他們進(jìn)行適當(dāng)?shù)谋硇捅磉_(dá),由于文字與英文的特殊性,所以單純的將二者結(jié)合不能表現(xiàn)出兩者的特點(diǎn)。簡單的變形,可以更好的將主次表明出來,更好的表現(xiàn)標(biāo)志的效果。但不能將標(biāo)志變現(xiàn)的國語復(fù)雜,陷入到標(biāo)志設(shè)計(jì)中的誤區(qū)。
文字是人類發(fā)展過程中出現(xiàn)一種表達(dá)文明的符號(hào)。文字的形態(tài)變化影響著信息的整體性表達(dá)效果。在標(biāo)志設(shè)計(jì)中要運(yùn)用視覺的表達(dá)效果來體現(xiàn)文字的特征。既顯示了標(biāo)志的內(nèi)涵又傳達(dá)了文字的優(yōu)美造型以及深層次的意味。






