標志作為具有特定功能的符號，其核心是信息傳播，而傳播意味著在時間上的延續和在空間中的擴展，這就要求標志的形式不能受一時一地的局限，而應該追求一種超越時間和空間的獨立生命力，以及一種普遍性的美感。

 

       標志設計實質上是由點、線、面、色彩四種基礎要素構成，以不同方式的組合、架構，隨著組構方式的變化，可以演變出千變萬化的標志設計來。點、線、面、色彩，有著各自不同的形態和個性，那么如何在標志設計中發揮各自的個性呢？就必須要遵循形式美的基本規律。

 

       從造型設計的角度來看，點是一切自然形態的基礎，是構成所有視覺傳達圖形的最基本的元素。點的形態單純而且簡潔，在視覺上給人以張力和親和力。在標志設計中，點通過特定的構成法則，可以形成具有特殊含義和視覺沖擊力的圖形。

        

 

       線概括起來可以分為直線和曲線兩大類，幾乎所有的線形，都是從直線、曲線或兩者的混合派生出來的，如粗直線、細直線、鋸狀直線、幾何曲線、自由曲線等。線比點具有更強的感情性格。將各種不同的線運用于標志設計時，要善于根據設計主題把握不同線形的性格表現，以獲得各種不同的、最佳的視覺效果。

 

       ①垂直線，富于生命力，具有力度和伸展。

       ②水平線，具有穩定感和平靜感。

       ③斜線，動感和方向感最強，適合表現運動感。

       ④折線，方向變化豐富，易于形成空間感。

       ⑤自由曲線，隨意而優美，有瀟灑、飄逸的。

       ⑥幾何曲線，有彈力緊張強，易體現規則的美。

       ⑦細線，精致、纖細而銳利。 

       ⑧粗線，則厚重具有力度。