Logo，已經(jīng)成為任何一個(gè)公司的品牌共識，沒有網(wǎng)站可以，沒有公眾號可以，沒有l(wèi)ogo？好像真的不行。

 

       文無第一，武無第二。任何一個(gè)logo，你拉著80歲的買菜大媽，也能給你一堆意見。聽起來，你不能否認(rèn)，的確有一定的道理。馮唐說，文學(xué)有金線。那對于logo來說，到底有沒有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)來做基本的判斷？

 

       但凡商業(yè)的事情，還是要回歸到商業(yè)的本質(zhì)，考慮：成本、效率、投資回報(bào)，logo也是一樣。

 

       今天就來講講，一個(gè)好logo要有的基本修養(yǎng)。

       

 

      第一：識別度要高：

 

       1、特別：
 

       你想做的每一個(gè)產(chǎn)品，你所處的每一個(gè)行業(yè)，你要露出的每一個(gè)地方，你所在世界里都不是你一個(gè)，這就意味著，你最好可以脫穎而出，至少不能泯然眾生。

 

       2、易懂：
 

       既然要識別，就要容易識別。不需要解釋，就減少成本，一看就懂，就提高效率。

 

       3、關(guān)聯(lián)識別：
 

       強(qiáng)調(diào)識別，不能脫離母體。什么是母體，就是為什么設(shè)計(jì)？我是一個(gè)什么公司，我要賣什么產(chǎn)品，這是設(shè)計(jì)的本源之一，不能為了高辨識度，最后只是單純logo圖形的識別，高識別度最好是有關(guān)聯(lián)的高識別度。

 

      第二：容易記住：

 

       1、考慮目標(biāo)群體：

 

      給誰看很重要，這是設(shè)計(jì)出發(fā)點(diǎn)之一。大眾消費(fèi)品就不要學(xué)什么國外設(shè)計(jì)，弄一英文名，要考慮受眾的基本面，洋氣不是我們的目的，賣貨，讓更多的人買，是我們要的結(jié)果，所以好的設(shè)計(jì)一定是懂營銷的設(shè)計(jì)。

 

       2、簡潔、熟悉、動態(tài)、感官調(diào)動多：

 

       華與華經(jīng)常講文化母體，他們在設(shè)計(jì)logo的時(shí)候喜歡從文化母體，從認(rèn)知母體，從已有事物中尋找，存在越久，越有價(jià)值，越有生命力。這是有科學(xué)依據(jù)的，認(rèn)知心理學(xué)里講到，人們在認(rèn)識新事物的時(shí)候，大腦喜歡利用舊有的知識和經(jīng)驗(yàn)去解釋新事物。因此，與已有知識經(jīng)驗(yàn)越相近，越熟悉的事物，越容易被理解和記憶。

 

       同時(shí)認(rèn)知負(fù)載理論認(rèn)為：人們在處理信息時(shí)，處理的信息越少，調(diào)動的感官越多，信息處理時(shí)越集中，信息就越容易被處理，被存儲。因此logo的設(shè)計(jì)要簡潔，要動感，要盡可能的調(diào)動視覺、觸覺、味覺、嗅覺、聽覺、知覺，通過色彩，通過立體設(shè)計(jì)，通過調(diào)動大腦聯(lián)想來讓logo更容易被記住。

 

       有人說，觸覺、味覺、聽覺好像很難調(diào)動？一定記得，人是認(rèn)知動物，凹凸感，看了流口水，音樂在腦子里響起都是調(diào)動，現(xiàn)在已經(jīng)有材料可以讓你的logo有味道。

       

 

      第三、好傳播：

 

       如果有錢碾壓，還搞什么奇謀詭道。好傳播，就是要降低營銷傳播的成本。所以：

 

      （1）不需要解釋，就會很快傳播到用戶的腦子里，這就是降低。

 

      （2）好介紹，方便用戶真的需要介紹給其他人的時(shí)候，簡單直接不復(fù)雜。

 

      （3）無歧義、無諧音、無負(fù)面聯(lián)想。

 

      （4）最好產(chǎn)品自身能傳播。反常、獨(dú)特、有趣、激發(fā)好奇就能解決這些問題，破產(chǎn)姐妹倆土豆粉，生活大爆炸雞，大魚燉海棠。

 

      第四：有調(diào)性：

 

       這是一句說不清楚的有用的廢話。

 

       道不明，但是我們可以解釋。為什么有些logo我們看起來覺得高大上，有些就覺得很low？為什么有些logo一看就知道是做餐飲的，有些一看就知道是賣水果的，有些一看就知道是土特產(chǎn)該有的設(shè)計(jì)？這大概就是我們經(jīng)常說的調(diào)性。

 

       其實(shí)這可以說是關(guān)聯(lián)度高，調(diào)動了知覺聯(lián)想容易記住。那為什么要單獨(dú)拿出來講？因?yàn)椋O(shè)計(jì)有時(shí)候就是感受，判斷有標(biāo)準(zhǔn)，文字有金線，還要回歸感覺，調(diào)性有時(shí)候比設(shè)計(jì)意義更重要。當(dāng)然對于logo來說，無法自我解釋，又不能自我傳播的設(shè)計(jì)意義都是扯淡。

 

      第五：好應(yīng)用：

 

       Logo做完就是為了用，無孔不入的用，十年如一日的用，用一百年，重復(fù)重復(fù)再重復(fù)，才會發(fā)揮它的效果，沉淀為品牌資產(chǎn)。

 

       1、生命力很重要：
 

       這是價(jià)值持續(xù)投入的過程，長久不衰的生命力很難解決，但是階段性的生命力是必須的。因此logo通常也會面臨著升級的問題，只不過有些升級的很好，比如蘋果；有些面目全非，把品牌資產(chǎn)都扔掉了。

 

       2、好應(yīng)用就要考慮應(yīng)用場景：
 

       干什么用，用在什么樣的地方，投放在什么樣的媒介渠道，單獨(dú)用是什么樣的，組合起來是什么樣的，印在工牌，辦公室，文件上是什么樣的，這是logo設(shè)計(jì)的重要考慮。