標志是大眾傳媒中重要的傳播符號，對于人們來說有巨大的視覺沖擊，使人們記憶深刻。文字在標志中的運用由來已久，在豐富標志內涵的同時，文字在設計中也面臨了尷尬的境遇。 

 

       漢字在圖形及表意方面有著美觀、概括和凝煉之優點，這也使其成為有效的設計元素，為漢字型標志設計和標志的民族化提供了良好的基礎。古漢字在演變階段所產生的各種字體以及由于書寫行為而產生的篆書、隸書、楷書、草書、行書等書體、書風給漢字圖形化提供了多樣性的借鑒。隨著人類社會的進步，標志被越來越廣泛的應用。現代的標志多種多樣，用文字表達只是其中的一種表現形式。

         

       1、體現企業的產品屬性：
 

       文字的主要功能是在視覺傳達中向大眾傳達作者的意圖和各種信息，要達到這一目的必須考慮文字的整體訴求效果，給人以清晰的視覺印象。因此，設計中的文字應避免繁雜零亂，使人易認，易懂，切忌為了設計而設計，忘記了文字設計的根本目的是為了更好，更有效的傳達作者的意圖，表達設計的主題和構想意念。
 

       多變的文字可以更好的表現企業產品的特性，生動的符號可以反應出企業的文化內涵。生動形象的文字所傳遞出的價值剛好呼應現代的造型元素。使企業的產品更加的形象具體，表達豐富的內涵。 

 

      2、更好的與圖形相適應 ：
 

       文字在畫面中的安排要考慮到全局的因素，不能有視覺上的沖突。否則在畫面上主次不分，很容易引起視覺順序的混亂，有時候甚至1個象素的差距也會改變你整個作品的味道……
 

       在視覺傳達的過程中，文字作為畫面的形象要素之一，具有傳達感情的功能，因而它必須具有視覺上的美感，能夠給人以美的感受……圖形更多的是表現一種感性的認知，而文字則傳遞的是一種理性的表達。將圖形與文字有機的結合統一起來能夠更好的傳遞出企業的文化特質與產品的屬性以及企業的經營特色。

 

       對于一個標志來說，不僅僅是圖案的綜合性表達，更多的時候是文字對于圖案的一種合理解釋；圖案對于文字則是生動的情景再現。世界上沒有任何一種文字可以表達出全部的意思，同樣圖案也不能說明人類的真實想法。二者的相互補充，更好的傳遞出了不同文化之間共同的特點，將標志融入進了感情。

        

 

       3、準確的體現企業的戰略思想：
 

       根據作品主題的要求，突出文字設計的個性色彩，創造與眾不同的獨具特色的字體，給人以別開生面的視覺感受，有利于作者設計意圖的表現……所以，文字不僅要在字體上和畫面配合好，甚至顏色和部分筆畫都要加工，這樣才能達到更完整的效果，而這些細節的地方需要的是耐心和功力……

 

       現代企業對于標志的合理性應用能更好的提升企業的知名度。一個完美的標志能夠讓人過目不忘，記憶猶新。文字在標志的表達上正是起著這種作用，簡單易懂的表達企業的思想，要求設計者根據企業的具體情況，結合企業自身的文化特點經銷理念，更好的通過文字表現企業的特質；傳遞出企業的產品特征。設計師根據藝術創作的靈感，設計出的實用性標志能更好的傳達出企業的信息，極大地滿足企業的發展狀況。  

 

       4、最大限度的發揮文字的作用：
 

       文字的合理運用可以使我們在設計標志時進行有效的語言敘述，豐富內涵。濫用文字將會造成標志多樣性的缺失。因此要正確的使用文字，實現文字圖形化創新設計，這樣才能徹底的解決文字在標志中的困擾。人們在實踐生產中探索出不同的表達標志的文字形式，在科技不斷發展的今天，數字化越來越多的被人應用到實際的生活中，文字也更多的被人賦予了新的文化內涵。

 

       5、避免進入“歧途”：
 

       文字的應用要與具體的事物內容向吻合。成功的表現標志的視覺效果、獨特的個性表達與合理的空間性完美的結合。文字主要傳遞標志的信息，設計者在設計中要避免浮夸性表述，這樣會降低標志的內涵。在具體的設計中要采用多種文字表現形式，構成文字的設計感。文字在標志中不是單獨存在的，只是標志設計中的要素之一。