首先在標志創意設計的全過程,基本可以從含意、圖形、文字、形式、色彩五個大方向出發,疏而不漏、掐骨掐點。這樣一個結構能讓你快速尋找靈感的基本方向,這里可以通過一個圖來展示,這樣大家可以看的更為清晰直觀。
一、含義:
設計一個好的logo,具有深刻的含義及象征性是很重要的標準,這個可以說是企業的靈魂,這里其實很多設計師可能會有慣性思維,比如很多符號和含義是固定的,其實不然,在中西文化這塊不同的事物很多領域相差的意義很大,舉幾個大家平時見多的例子:
在西方,過群居生活的烏鴉以谷物和昆蟲為食,其象征出人意料的美好,甚至是英雄的化身。在中國,人們眼中的烏鴉地位不高,專食腐肉,是死亡、惡運的象征;
在西方,蛇是表示恢復健康的一種古老的象征符號,傳說中神醫以蛇作為標志。在中國,蛇被認為是五毒之一,代表邪惡、誘惑、欺騙。
所以如果面對一個需要走向國際化的企業,你是不是需要著重去考究下中西文化背景和符號的差異呢?當然你面對很本土化的企業可能涉及到的忌諱比較少,但去了解一個企業需求,了解一個中國文化符號的時候,對其含義的挖掘是非常重要的,靳叔創辦的靳劉高設計機構的LOGO元素就是方勝,方勝代表什么含義?我不解釋給大家聽,我希望自己有興趣的朋友自己花幾分鐘百度,在面對知識這塊,你必須保持主動性和熱情,否則千萬別做設計師。


二、圖形:
在我們周圍有很多是現成標志,把原有的通俗元素引入進來,可以塑商品的親切感,增加商品的個性與差異,這里有很多成功的先例。比如,殼牌石油、蘋果電腦、駱駝牌香煙、番茄銀行……這些國際品牌采用了世界上最為通俗的符號,使人們牢記它們的名字。
也許你會想,扇貝和石油有什么關系?蘋果和電腦有什么關系?駱駝和香煙有什么關系?番茄和銀行有什么關系?其實你大可一笑了之,最單純的想法可能是最成功的創意。而這類圖形回歸到標志的時候識別度是放在首位的,它會根據很多消費者心理,設計心理學的原理來創造,讓你看到就忘不了。


三、字體:
文字標志,是語音音素和語言的視覺化符號。文字源于圖形,但在長期的演變過程中,逐漸傾向于表示音素的性質,比如英文。但漢字仍然保留有許多圖形的特征。文字標志不僅包括中英文,廣義上還包括標點、阿拉伯數字、常用基本符號等書寫共通元素。圖形標志,勝在視覺吸引力。文字標志,勝在聽覺與視覺結合。
標志從文字出發,是人們最早選擇的一個種標志設計方式。所看到的即是所讀出的,聲音與視覺達到一,同時又具有識別性。而現在在國內出現了一股字體熱也是這樣,原因可能
一是圖形配文字很繁瑣,原本一樣東西能解決的識別為什么非得單獨一個圖形?而字體本來處理的有形式感后就有圖形感了
二是關系到原創性,在商標審核的時候字體設計通過率會比圖形高很多,這個對很多企業來說至關重要
三就是國人對自身民族的文化開始感到尊重感,這是伴隨著國力逐步上升,自豪感的上升,中國千年文字可挖掘性非常大


四、形式:
形態出發根據平面設計的形態構成原理出發,我們將標志設計的表現形式梳理成點的純粹、線的敏感、面的多元、空間的現代、肌理照片的后現代、正負形的巧妙、想象的童趣、個性的追崇。
點的純粹、點的融合、點的運動、點的裝飾、點的想象、點的靈動線的敏感線是敏感的,賦有情緒與表情。
中國畫的線描與日本繪畫中對線的偏好,形成了東方人對線敏銳的體驗與表達方式。直線、曲線、線的立體感、線的韌勁、平行線的美感、線的粗細制造立體感、線的女性柔美、線的動感、線的編織、手繪線面的多元密集的點或封裝的曲線形成面,西方人傾向用面來描繪物體,面的表達賦有體積感與重量感。面本身具有多元化的表現方式,幾何形、有機形、偶然形,呈現出完全不同的表情。
中國人對于面的理解和游戲可以追溯到宋代的民間玩具“七巧娘”。幾何形幾何形賦有理性的簡潔、冷靜、秩序感、包括正方形、三角形、圓形、五角形等。而縱觀標志設計創意里,形態是最考驗視覺能力的,這個很需要經驗,而含義和圖形類的偏綜合素質。


五、色彩:
人是色彩的動物,人的生理學研究告訴我們,色彩往往比圖形更具有優勢。色彩是一種情感,一種直覺的反映,因此,選擇一種合適的顏色,能為標志設計帶來顛覆性的變化。每種顏色根據波長的不同,色相的不同,都會具有不同的性格情緒。紅色與人的本能有著重要的關系,代表著人的情緒和食欲。








