一、字體個性風格的設計特征：
 

       俗話說：“字如其人。”每個人都有自己獨特的性格，每個人在形態上也有自己的特征，如高矮胖瘦等。字體也一樣，每一款字體都有其顯著的個性風格。從字體的設計特性和使用類型來看，字體的設計風格大致可以分為穩重挺拔、秀麗柔美、蒼勁古樸、活潑有趣等幾種設計風格，分別對應人的男女老幼幾個群體的特征，也適用于整體的設計感覺。 

 

       穩重挺拔的字體，其造型規整、富于張力，給人以簡潔爽朗的現代感，有較強的視覺沖擊力，這種個性的字體，適合于男性的設計主題；秀麗柔美的字體優美清新，線條流暢，給人以華麗柔美的感覺，這種類型的字體，適用于女性主題的設計；蒼勁古樸的字體，其造型樸素無華、飽含古時之風韻，能帶給人們一種懷舊感覺，這種個性的字體適用于有歷史感的、有內涵的設計主題；活潑有趣的字體，其造型生動活潑，有鮮明的節奏韻律感、色彩豐富明快，給人以生機盎然的感受，這種個性的字體適用于兒童的設計主題。

 

       行書與草書的筆畫飄逸靈動，富有變化，是快速書寫和不斷簡化而自然產生的，字體靈活多變，字體可以大小不同，粗細雜糅，正斜相倚，外形結構呈不規則形。狂草的用筆自由奔放，大氣磅礴，筆勢連綿回繞，縱橫開合，變化無窮。由于社會的發展，為了滿足社會的需求，字體的設計又出現了一系列風格多樣、變化多端的印刷字體、品牌標準字體等。

       

 

       二、筆畫的個性風格：

 

       筆畫是漢字構成的基本元素，漢字的基本筆畫即點、橫、豎、撇、捺、挑、折、勾等。在公司logo設計中對字體的設計過程中，對筆畫形狀特征的塑造決定了字體的風格與特征。要設計一款新字體，首先要完成筆畫形狀的塑造。由于筆畫形狀的不同，才產生出宋體、黑體以及各種各樣的現代設計字體。筆畫的特征可以考慮研究線條的個性，在設計過程中考慮線條元素的統一與對比。

 

       在字體設計上，筆畫的線條大致可以分為粗與細、曲與直、粗細變化、曲直結合等特征。筆畫粗則顯得渾厚、濃重、有力，且穩重挺拔，粗筆畫的字體的負空間就會減小，視覺面積加重，產生強烈的視覺感受，多用于大標題，重點強調的設計主題上，形成強調的作用，使個性更為張揚。 筆畫細則簡潔、輕巧、纖弱，細筆畫的字體在視覺面積上較淡較輕，縮小了視覺面積后，筆畫負空間增大，結構顯得疏朗清秀，較小的視覺分量亦不會讓讀者產生壓迫感，通常用在內文的編排上，給人更加精致的感覺。在筆畫粗細的考慮中，除了單純的粗與細的筆畫之外，還有粗細變化的筆畫，如草書、行書的筆畫線條，線條流暢給人秀麗柔美的感覺。

       

 

       三、字體結構的個性風格：

 

       字體的結構設計是指對字體的外形特征以及內部結構的設計規劃。例如漢字的筆畫與筆畫之間的搭配關系，是由筆畫組成部首，再由部首組合成文字。在字體設計的構成過程中，始終要遵循漢字的基本特征，也就是文字是一種約定俗成的記載符號。

 

       漢字里有形態相似的字如：“未與末”“日與曰”，形態相似，保證漢字的基本識別，這點不能改變。不同的外形特征以及內部結構的變化使字體各個構成部分所占位置不同，面積有大有小，形成整體的外形各異，如小篆的豎長方形，隸書的橫長方形等。在現代字體設計里更能看到各種外形特征的字體，根據對字體的外形特征與內部結構的塑造，形成形態各異的字體風格。

       

       四、字體個性風格的設計借鑒：

 

       現代的公司logo設計中的字體設計要在遵循文字的基本識別特征的同時，將其他事物的特性融入到字形中，這也是創意字體常用的設計手法。我國是一個有著悠久歷史與深厚文化內涵的國家，在字體設計中有很多可以借鑒的文化藝術，如中國書法在現代字體設計上的運用，使書法字體與新時代的精神面貌更充分結合，可以產生嶄新的設計風格。另外，篆刻、瓦當、剪紙、皮影、編織、繡花、平安符等等，都是個性特征鮮明的藝術形式，通過對這些藝術形式的借鑒，使字體設計有了更廣泛的空間，創造出了風格鮮明、內涵豐富的現代字體。

 

       在生活中也要善于捕捉各種造型形式，如不同材料、不同的工具產生不同的形態特征，金屬有著堅硬的質感，木材散發著自然親切的感覺，陶瓷能給人精致高雅的感受。毛筆產生字體豐富的質感和多變的線條，鉛筆產生質樸、自然靈動的線條，電腦設計的幾何線條的精確性與標準化，使字體有了現代時尚的特性。在字體設計中應根據主題定位來確定設計風格，以準確地表達字體的個性風格。

 

       在設計特定字體時，充分發揮想象進行探求，不斷修改，反復琢磨，這樣才能創造出富有個性的文字，使其外部形態個性能喚起人們全新的視覺感受。