標志是具有一定含義，代表某種事物的象征圖形及簡潔的標記符號，它能夠大致體現所代表事物的性質內容和精神形象。它的圖形是經過高度提煉概括、巧妙構思的，一個好的標志不但要圖形優美、簡練概括、易于辨認，還要獨特新穎、以少勝多，以簡約的圖形表達盡可能豐富的精神內涵。

 

       標志的設計圖形要與內涵之間存在聯系，只注重外形或內容都是片面的，形式與內容的完美結合方為設計上品。標志設計具有豐富多樣的表現形式，總體上可分為圖形表現形式，字母、數字表現形式，漢字表現形式三大類。

 

       不同的表現形式有著不同的性格特點，采用何種表現形式要從創意出發，看其是否能最大限度地體現創意，達到最佳訴求效果。無論何種表現形式的標志，都要將標志的內涵與精神表達清晰，在設計中都應有創意的閃光點，若欠缺了這一點就不會有藝術表現力和視覺感染力，就不是一個成功的標志。

       

 

       標志設計的圖形表現形式這種表現方式就是利用獨立的創意圖形來表達標志的形象內涵，是以文字為造型元素以外的各種形象符號為設計元素，這種形式更注重圖形內涵的表達，用比喻和形容的方法將寓意表達清楚，較容易引起人們的共鳴而為人們接受。圖形的表達大體分為兩種方式，一為具象表達，二為抽象表達。

 

       具象表達所謂具象是指相對具象的圖形，其設計形態不似繪畫寫實一般逼真而神似，此種表達主要是對主體圖形進行取合與強調，刪繁就簡，所設計的圖形相對易懂，形象明確，使其形象更具識別性。表現范圍包括人物、動物、植物、器物等造型，圖形化的方式表達較為直接，通過與主體相關的形象進行表述、比喻來表達內容主題，表現生動直觀，含義真切，通過對形象特征的加強來突出主題，從而與觀者引起共鳴，起到良好的傳達效果。肯德基的人像標志和雀巢咖啡的鳥巢標志都是采用了這種表達方式。中國農業銀行標志所采用的圖形為一個麥穗的形象，寓意表達明確。

 

       抽象表達抽象表達是以抽象的形態作為基本圖形來進行表達。抽象表現沒有具象表達那么直觀具體，它的圖形給人的感覺更多的是一種感受、感覺，一種意會，以意造型，以形達意，將設計理念通過抽象的圖形傳達作者的設計意圖，用理性抽象的點、線、面來體現標志內涵。這種設計往往具有很強的個性與形式美感，具有耐人尋味的神秘意味感。圖形的創意應更注意造型的巧妙表達，傳達的創意感受要準確。

       

 

       logo的表現形式有哪些呢：

　　

        1、運用象征的方式：

        用圖案或顏色來代表企業或產品特點。或圖案或顏色由名稱中的隱含意義變化而來。

 

        2、運用抽象的方式：

        logo圖形符號可以直接利用現成的文字符號使表現形象，高度夸張、概括、簡潔和幾何化 。各種各樣點、線、面、的分割與組合，從簡化的字母、字體以及現代抽象形的角度來進行設計 。這樣設計的logo所具有的現代感、信息感、商業感會比較強。

 

　　 3、運用夸張的方式：

        在logo設計中可以通過對特征的藝術強化與夸張，獲得公識的藝術效果。

        

 

　　 4、運用民族藝術表現方式：

        將傳統圖形藝術結合到現代logo的設計中。使logo具有民族特色和歷史悠遠的感覺。運用傳統圖案要注意，此圖案是否適合產品定位，不能太煩瑣以至于喧賓奪主，使logo字體難以辨認。圖案應該經過簡約，淡化，或融入logo中。

 

　　 5、運用表象的方式：

        logo直接敘述企業或產品最顯要特征。這種方式直接、明了，便于識別，理解和記憶。