設(shè)計Logo,聽起來高端大氣又簡單,不是嗎? 慢著,簡單嗎?
那么,如何創(chuàng)造一個很棒的標(biāo)志呢?我們將在這篇文章中試圖回答這個問題。文章分為兩部分:第一部分談設(shè)計Logo時,你應(yīng)該做的,而第二部分是不應(yīng)該做的。
Logo設(shè)計應(yīng)該是這樣的
簡單:
注意,標(biāo)志不是你的插畫和排版技巧的試驗場,它更多地考驗?zāi)愕脑O(shè)計洞察力和表現(xiàn)力。
一個復(fù)雜的Logo不僅難以辨認,而且永遠無法吸引受眾。Logo是一個標(biāo)記,而不是一個宣言。因此,它需要保持簡單。
動態(tài):
無論是設(shè)計、藝術(shù),甚至寫作,靈活性和適應(yīng)性都能幫助你成功。換句話說,設(shè)計是動態(tài)的,不是靜態(tài)的。死板的Logo設(shè)計,意味著沒有改進或創(chuàng)新的余地。當(dāng)創(chuàng)新死去,設(shè)計亦死。
一個Logo是動態(tài)的,這并不意味著它每星期要變一次,但它一定能靈活做出改化。每個公司都期望他們的Logo能吸引各種不同的用戶。而因為用戶的多樣性,受眾必然會有不同的口味和喜好。一個僵化的Logo意味著,如果你不喜歡它,你就會一直討厭它!
靈活:
靈活性能很好地讓Logo設(shè)計流行起來。如果你的Logo在海報上看起來很贊,但是印在馬克杯上卻慘不忍睹,它就永遠不會流行。更進一步,如果你的Logo太依賴配色方案,它也不是一個好Logo。這 意味著,一個Logo應(yīng)該即使顯示成黑白的都是好看的,即使換一組其他配色也是好看的。
獨特:
現(xiàn)在這就獨一無二了!不需要文字解釋,其中的含義也非常明顯。正如你看到的,一個小變化使一個原本單調(diào)的蘋果成為當(dāng)今最具標(biāo)志性的Logo圖像!
獨特性就是這么得到的:不需要過度用力,而是跳出思維的框框,把平凡的對象變成不凡的經(jīng)典。坦率地說,這是對你的創(chuàng)造能力的真正考驗。


有意義:
每個Logo都在訴說一個故事。如果你單純把Logo當(dāng)作藝術(shù)品或由線條、文字組成的圖案,你就無法解開Logo背后更深層次的含義。理想情況下,一個好的Logo會講兩個故事:一個表面的故事,一個隱藏的故事。
一般來說,客戶會希望你設(shè)計一個很酷的和令人興奮的標(biāo)志。 “酷和令人興奮”并不意味著就非常棒。然而,如果你能向你的客戶證明,你所設(shè)計的Logo,不是只是一件膚淺的設(shè)計,而是經(jīng)過深入思考,有思想的,他們一定會喜歡它,哪怕它很簡單。
Logo設(shè)計要避免什么?不要小看了顏色:
顏色是任何視覺表現(xiàn)的精髓。很多時候,設(shè)計師往往忽視明智地使用顏色的重要性(這也許可以歸結(jié)為對“簡潔”設(shè)計的概念的誤解,認為簡潔就是白色的空間)。
顏色有影響感受和情緒的力量。在理想的情況下,你所選的顏色必須基于目標(biāo)受眾。考慮目標(biāo)受眾的年齡、性別和文化取向,同時發(fā)揮你的藝術(shù)創(chuàng)造力,這時候你就能為你的Logo找到一個最佳配色。
一個復(fù)雜的Logo不僅難以辨認,而且永遠無法吸引受眾。Logo是一個標(biāo)記,而不是一個宣言。因此,它需要保持簡單。
不要標(biāo)新立異:
這點與上述“簡單”規(guī)則類似。創(chuàng)新是一件美妙的事情,你可以努力尋找,反復(fù)實驗,最后為你的Logo獻出完美方案。藝術(shù)家們都是這樣工作的!
不過,凡事都有一個度。你的創(chuàng)新能力絕對是無限的,如果不考慮一個給定的產(chǎn)品的創(chuàng)新可能性,你的創(chuàng)造力往往會徒勞。過度標(biāo)新立異可能讓一個Logo看似華麗,但與公司本身并不相符。請記住:Logo不是一個藝術(shù)品。
不要低估定制字體:
“華麗的字體真是無與倫比,美麗的字體實在太多了,我總得花很多時間左挑右選!”這話對一半,錯一半吧。
設(shè)計Logo時,字體必須是獨特的。一個定制的手繪字體一定比最華麗的字體好得多。不說別的,它能有效杜絕剽竊者。因此,定制字體一定是你的首選。此外,和你在網(wǎng)上購買或下載下來的一個字體相比,在Logo里的定制字體要易識別多了。
不要可預(yù)測的:
注意:這并不意味可以隨意增加設(shè)計成本,或是推遲最后期限來驚嚇你的客戶。
首先,確保你的Logo是有看頭的(就像我上面說的,講述了一個故事)。看第一眼時,你的Logo就能應(yīng)傳達品牌的身份。它應(yīng)該是不言自明的。
然后,從更深層面上來看,你的Logo也應(yīng)該是暗示性:我們還是以雨傘公司為例,它應(yīng)該是對天氣的暗示,避免直接涉及到雨水或陽光。


Logo字體設(shè)計的潮流也是風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)的。避開俗套非常有必要,然后給你的客戶呈現(xiàn)他們期望的獨特的Logo及專屬字體。






