中國(guó)文字的形成與傳承有著悠久的發(fā)展史，在標(biāo)志設(shè)計(jì)中，文字也成為了其創(chuàng)意元素并越來(lái)越被消費(fèi)者所認(rèn)可和青睞。標(biāo)志設(shè)計(jì)不僅是實(shí)用物的設(shè)計(jì)，也是一種圖形藝術(shù)的設(shè)計(jì)。它與其它圖形藝術(shù)表現(xiàn)手段既有相同之處，又有自己的藝術(shù)規(guī)律。必須體現(xiàn)前述的特點(diǎn)，才能更好地發(fā)揮其功能。

 

 

十五六世紀(jì)，印刷性商標(biāo)成為主要的宣傳手段，標(biāo)志得到了進(jìn)一步的完善。進(jìn)入工業(yè)革命時(shí)期，標(biāo)志設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品宣傳的影響越來(lái)越大，商標(biāo)成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和商品質(zhì)量信譽(yù)的象征。商標(biāo)與印刷、文字、廣告、攝影等共同占據(jù)了商業(yè)宣傳的重要地位，成為十分重要的視覺(jué)宣傳媒體。     

 

標(biāo)志設(shè)計(jì)要獲得良好的傳播效果，要有吸引人和感染人的力量，就必須具有文化性、藝術(shù)性。在現(xiàn)代LOGO設(shè)計(jì)中，以文字作為設(shè)計(jì)創(chuàng)意元素是現(xiàn)代標(biāo)志設(shè)計(jì)中常用的創(chuàng)意素材之一，我們可看到眾多的優(yōu)秀作品都采用文字的形式，或者是以文字作為基本的創(chuàng)意元素而延伸出來(lái)的圖形。模擬自然，將物的形簡(jiǎn)化地融會(huì)于字體符號(hào)之中，便形成了中國(guó)文字。它承載著中國(guó)的文化，更蘊(yùn)含著中華民族的智慧。

 

 

在企業(yè)logo設(shè)計(jì)過(guò)程中，一個(gè)最基本的原則就是簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單。     

 

 

logo要使用簡(jiǎn)單的形狀來(lái)傳遞復(fù)雜的信息，logo再簡(jiǎn)單也不為過(guò)，即使是一個(gè)單一的字母，只要被大眾喜歡、受專家肯定，那就是一個(gè)好的logo。一個(gè)復(fù)雜的logo不一定能傳遞復(fù)雜的信息，甚至復(fù)雜的logo給信息傳遞增加了復(fù)雜性。

 

 

一些商業(yè)案例已經(jīng)證明，頻繁的改變logo不僅讓消費(fèi)者難以記住，更給人一種不值得信任的感覺(jué)。因此，在創(chuàng)造一個(gè)公司或是一個(gè)品牌的時(shí)候，永恒的logo是基礎(chǔ)。如果一個(gè)logo隨著公司一起經(jīng)歷了歲月的考驗(yàn)，仍然沒(méi)有改變，那么大家就會(huì)自然而然覺(jué)得公司的管理者是認(rèn)真的、穩(wěn)定的、讓人有安全感的、值得信任的——這就是一個(gè)logo的終極目標(biāo)。     

 

 

新的潮流涌現(xiàn)，客戶常常會(huì)要求LOGO設(shè)計(jì)師根據(jù)當(dāng)今的潮流發(fā)揮想象力。不過(guò)，作為一名“職業(yè)設(shè)計(jì)師”，千萬(wàn)記住，不要那么做！潮流過(guò)去，logo也將過(guò)時(shí)。所以，你必須告訴你的客戶，一個(gè)logo，不管在何時(shí)，都必須保持一致。