企業(yè)標(biāo)志：標(biāo)志圖形的題材主要分為圖形標(biāo)志、文字標(biāo)志兩大類。其中又可分為中文、英文、具象和綜合等。企業(yè)標(biāo)志主題素材是標(biāo)志設(shè)計的基礎(chǔ)，企業(yè)標(biāo)志只有在明確主題素材之后，才能進行造型要素、表現(xiàn)形式和構(gòu)成原理的創(chuàng)作活動，因此對于標(biāo)志主題素材的選擇應(yīng)根據(jù)企業(yè)特點、所要表現(xiàn)的企業(yè)精神、經(jīng)營狀況進行分析研究，來確定設(shè)計主題素材。
1、以企業(yè)名稱或品牌名稱字母為題材：
直接表現(xiàn)企業(yè)或品牌的名稱，直接傳達企業(yè)的情報信息，這種設(shè)計方法近年來比較盛行，即字體標(biāo)志。設(shè)計時將全名之中的其中一字進行獨特性的處理，使其產(chǎn)生較強的視覺沖擊力和個性特點。這一點也是字體標(biāo)志設(shè)計的重點。
2、以企業(yè)名稱或品牌名稱的意義為題材：
依照企業(yè)名稱或企業(yè)商標(biāo)名的意義，將文字轉(zhuǎn)化成具象化的圖案造型，既可直接表現(xiàn)，又可象征表現(xiàn)，此種標(biāo)志圖形的設(shè)計形式，以具象化的居多
3、以企業(yè)經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型為題材：
通過圖形造型符號，直接來表達企業(yè)的經(jīng)營內(nèi)容、產(chǎn)品造型，具有直接說明經(jīng)營品種、服務(wù)性質(zhì)、產(chǎn)品特色等信息。
4、以企業(yè)或品牌傳統(tǒng)歷史或地理環(huán)境為題材：
刻意強調(diào)企業(yè)、品牌悠久的歷史傳統(tǒng)或獨特的地域環(huán)境。以引導(dǎo)消費者產(chǎn)生權(quán)威性、認(rèn)同感或新鮮感。這種設(shè)計具有強烈的故事性和說明性特點。此類標(biāo)志常以寫實的造型或卡通化的圖案作為表現(xiàn)的形式，具有很強的個性特點。亦是企業(yè)造型的取材的方向。
5、以企業(yè)名稱或字首與圖案組合為題材：
此類設(shè)計形式是文字標(biāo)志與圖形標(biāo)志的結(jié)合。有文字的說明性，又有圖案表現(xiàn)的優(yōu)點，具有視、聽覺同步訴求的效果
6、以企業(yè)品牌名稱為題材：
直接表現(xiàn)企業(yè)或品牌的名稱，直接傳達企業(yè)的情報信息，這種設(shè)計方法近年來比較盛行，即字體標(biāo)志。設(shè)計時將全名之中的其中一字進行獨特性的處理，使其產(chǎn)生較強的視覺沖擊力和個性特點。這一點也是字體標(biāo)志設(shè)計的重點。
7、以企業(yè)文化或經(jīng)營管理理念為題材：
以企業(yè)獨特的經(jīng)營觀念與精神文化，采用具象或抽象的符號，使之具體的傳達與體現(xiàn)出來。通過單純的圖形符號，領(lǐng)會認(rèn)識企業(yè)的內(nèi)容意義，喚起社會大眾的共鳴與認(rèn)同。
