LOGO的意義標(biāo)志、徽標(biāo)、商標(biāo)(LOGO)是現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)物,它不同與古代的印記,現(xiàn)代標(biāo)志承載著企業(yè)的無形資產(chǎn),是企業(yè)綜合信息傳遞的媒介。標(biāo)志作為企業(yè)CIS戰(zhàn)略的最主要部分,在企業(yè)形象傳遞過程中,是應(yīng)用最廣泛、出現(xiàn)頻率最高,同時也是最關(guān)鍵的元素。企業(yè)強(qiáng)大的整體實力、完善的管理機(jī)制、優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù),都被涵概于標(biāo)志中,通過不斷的刺激和反復(fù)刻畫,深深的留在受眾心中。
標(biāo)志通常是公司的商業(yè)品牌或經(jīng)濟(jì)實體,是一面旗幟,一個簽名,一個品牌。一個LOGO標(biāo)志是企業(yè)的具體描述。因此,在設(shè)計過程中的目標(biāo)必須達(dá)到它的形狀,顏色,字體和圖像的每個方面是不同的,標(biāo)志是被用來識別的。


1、獨特性:
獨特性是LOGO設(shè)計的最基本要求。市場經(jīng)濟(jì)體制下,競爭不斷加劇,公眾面對的信息紛繁復(fù)雜,各種LOGO商標(biāo)符號更是數(shù)不勝數(shù),只有特點鮮明、容易辨認(rèn)和記憶、含義深刻、造型優(yōu)美的標(biāo)志,才能在同業(yè)中突顯出來。它能夠區(qū)別于其它企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù),使受眾對企業(yè)留下深刻印象,從而提升了LOGO設(shè)計的重要性。
2、注目性:
注目是LOGO所應(yīng)達(dá)到的視覺效果,優(yōu)秀的的標(biāo)志吸人眼球,給人強(qiáng)烈的視覺沖擊感,才能使人們過目不忘,這樣才能使LOGO所要傳達(dá)的信息對人們產(chǎn)生影響力。
3、通俗性:
通俗是使LOGO易于識別、記憶傳播的重要因素。通俗不是簡單化,而是以少勝多,立意深刻、形象明顯、雅俗共賞。
4、通用性:
通用是指LOGO應(yīng)具有較為廣泛的適應(yīng)性,LOGO對通用性的要求,是由LOGO的功能和需要在不同的載體和環(huán)境中展示,宣傳LOGO的特點所決定的。


5、信息性:
LOGO得信息傳遞有多種內(nèi)容和形式。一般而言,LOGO信息的處理應(yīng)盡量追求簡練的造型語言,表達(dá)既內(nèi)涵豐富,又有明確側(cè)重,容易被觀者理解的兼容性信息為最佳,優(yōu)秀的LOGO都具有形象簡潔、個性突出、信息兼容的知覺特點。
6、文化性:
文化性是LOGO本身的固有屬性。LOGO中的文化性是通過標(biāo)志顯現(xiàn)民族傳統(tǒng)、時代特色、社會風(fēng)尚、企業(yè)或團(tuán)體理念等精神信息。
7、藝術(shù)性:
藝術(shù)性是LOGO設(shè)計給人是否有美的享受的關(guān)鍵。LOGO的藝術(shù)性是通過巧妙的構(gòu)思和技法,將LOGO的寓意與優(yōu)美的形式有機(jī)結(jié)合體現(xiàn)出來的。藝術(shù)性強(qiáng)的標(biāo)志,具有定位準(zhǔn)確,構(gòu)思充分,造型新穎,落落大方等特點。
8、時代性
時代性是LOGO在企業(yè)形象樹立中的核心。商標(biāo)既是質(zhì)量的保證,又是識別商品的依據(jù)。商標(biāo)代表一種信譽(yù),這種信譽(yù)是企業(yè)幾年、幾十年甚至上百年繁衍培植出來的。社會在改變發(fā)展,要求商標(biāo)必須與時俱進(jìn)。








