圖形作為一種視覺語言，不僅具有形式表現、信息敘述和傳達的功能，同時它還具有吸引人、感動人、縮短時空距離的功能，圖形設計的主要功能就是傳達信息，是視覺傳達的基本形式。

 

       圖形語言是一種有助于視覺傳播的簡練而單純的語言，具有直觀性。在圖形發展的最初階段，圖形具有集語言、象形符號、文字、繪畫各種信息傳播形態為一體的功能，承擔著早期用于傳遞信息的視覺媒介功能，那時的人類運用視覺方式傳遞信息的唯一方法就是圖形符號的形態。 

 

       圖形類標志是指非文字以外的各種視覺形象符號，是具有商業價值的藝術符合，是品牌識別系統的視覺核心，通過形象化的藝術概括，生動、具體、感性、形象地將產品特征、品牌價值乃至經營理念等信息轉換為視覺符號傳遞給受眾，最終實現認知品牌、傳播品牌、促進公司發展的目的。它包括抽象和具象兩種表達方式。采用抽象簡潔的手法來創造獨特的視覺符號。 

      

 

       一、易識別：
 

        沒有讓受眾形成記憶，就等于傳播失效，而記憶的基礎首先是識別。視覺作品是由形、色、表現風格、構成形式等多種因素組織而成的，很難完全雷同(臨摹和復制除外)。其獨立的形象特征和視覺感染作用。使它成為最易識別和記憶的信息傳播形式。當代許多企業即是基于對形象語言這一功能的認識而廣泛運用VI系統(形象視覺識別系統)來提高企業及產品在消費者心目中的認知率、增強記憶，由此獲得推廣、贏得市場。 

       

 

      二、通用語言：
 

       無論哪個國家、哪個民族的人，其生理構造都大體相同，所以全世界人類的視覺感知方式和感知結果完全是一樣的。因此，圖形語言必然成為全世界的人都可以理解的共同語言。我們不論走到哪個有文字差異的地方，那兒的公共識別圖形都可以讓我們迅速了解當地的公共規則，那兒的圖形廣告都可以讓我們迅速了解當地的商業信息和消費潮流。 

      

 

      三、情緒感染力和精神浸透力：
 

       各種視覺因素對我們的心理影響作用是文字無法替代的，有些因素對我們的刺激影響甚至可使我們產生不可自禁、近乎本能反應的心理變化。如色彩因素對我們的影響，紅色可以使我們莫明地興奮、產生食欲，藍色能使我們安靜、進入冥想狀態。。。視覺設計如能充分利用這些因素，就可使我們所傳播的信息真正在社會中產生效果。標志設計中的圖形創意手法也就呈現出不同的具體特征。 

       

 

      四、多重性：
 

       圖形創意往往都具有表達一定概念的功能，在標志設計中這一點體現得尤為強烈和復雜，因為標志作為一種具有典型意義的核心符號，通常都具有高密度的多重屬性。一個優秀的企業標志并不僅僅只是傳達出企業名稱、產品屬性而已，而是要能夠盡量涵蓋企業的發展目標乃至企業精神、企業文化等特征，這種主題釋義的多元化必然要求標志中的圖形創意包含豐富的概念性，集中凝練，達到一形多義的表達效果。 

       

 

      五、符號化和抽象感：
 

       符號是信息傳播的有效載體，通過抽象和概括的視覺符號，某種特定的語義或信息能夠被迅速理解和傳播。所以，標志設計中的圖形創意往往采用符號化、象征性的表現形式，追求快速、直觀、鮮明的可視性和易讀性。標志實際應用時形式和尺寸變化懸殊，很多時候規格和空間較小，有的僅在方寸之間，越是過于繁雜的圖形傳達的信息越少。因此，標志設計中的圖形創意的視覺形態一般趨于簡潔和概括，通過高度精煉的圖形語言來達到醒目、注目、悅目的視覺效果。 

     

 

      六、文字圖形化：
 

       由于文字是信息溝通最直接的工具，所以在設計標志時，經常會將文字作為構思的主體或線索。結合文字的造型特點，通過圖形化的手法對字體的形態加以適當的變形和再造，弱化文字的識別性，讓文字除表意的功能外，也能以圖形創意的方式與整體的標志圖形融為一體。


      

 

      七、正負圖形：
 

       又稱圖底反轉圖形或虛實圖形。正形和負形之間相互依存，異位共生，可以通過視角的變化巧妙轉換。在標志的實際應用中，面積和空間往往較小，而所需要傳遞的信息和概念較多，所以如何有效的利用負形進行設計就顯得尤為重要。巧妙營造出正負形之間的互動關系一方面可以使空間得到最大限度的利用，大大加強標志圖形的綜合信息表達功能，另一方面也能產生別致的視覺趣味。


       

 

       八、漸變圖形：
 

       生機渤渤的大自然在無限的空間和時間中充滿著漸變，從大到小、從多到少、從高到低、從遠到近無不從有序的漸變過程中體現其強大的生命力與高度的和協性。藝術家們受大自然的啟示，把漸變規律與主觀想象相結合運用到作品之中并把漸變規納為重要的形式美法測之一而廣泛應用。此種形式運用在標志圖形中必須遵循標志設計的規律與特點，形象簡煉、過渡適當、視覺醒目。

 

       圖形是視覺識別設計要素的延伸，與標志、標準字體、標準色有著互補、襯托的關系，是設計要素中的輔助符號。可加強設計形象的視覺識別性，使設計的意義更豐富，更具完整性和識別性。 

 

       ①能烘托形象的訴求力，使標志、標準字體的意義更具完整性，易于識別。 

 

       ②能增加設計要素的適應性，使所有的設計要素更加具有設計表現力。 

 

       ③能強化視覺沖擊力，使畫面效果富于感染力，最大限度地創造視覺誘導效果。 

 

       標志設計要符合作用對象的直觀性、構思要慎重，力求深刻、巧妙、新穎、獨特，表意準確，能經受住時間的考驗。構圖要簡練、美觀、適形（適應其應用物的形態）。圖形、符號既要簡練、概括，又要講究藝術性。