logo最主要的功能是識別與傳達，是被視覺化了的語言，它的表現形式豐富多樣，呈現出不同的視覺效果。logo的視覺表現形式可分為三大類，文字類、具象類、抽象類。

 

       一、文字類：

 

       文字類是我們日常生活中所使用的字體，被運用設計成logo，它是語言的視覺化符號，具有簡潔明確，便于記憶的特點。

 

       文字類logo設計的表現形式有：印章、手寫體、圖案、圖形、美術字體等。不同的表現形式傳達不同的品牌風格。如：古樸、雅致以及奢華的古典風格，以及嚴謹、活潑、自然的現代風格等。文字類又可以分為：漢字、字母、數字、以及其它民族文字。

 

       1、漢字logo：

       是以漢言的筆畫構成的一種書寫文字，它屬于方塊式結構，是傳承華夏文明，繼承傳統文化的直接體現。一般分為單體字與合體字，設計的變化形式多種多樣，具有簡潔直觀的形式美感。

 

       2、字母logo：

       分為漢語拼音字母以及拉丁字母，拉丁字母是中最為廣泛使用的，這與英文的國際語言身份有關。

 

       3、拉丁字母：

       表現形式分為單字母、字母組合及語詞。單字母與字母組合是取自事物或者企業機構的詞語中的首字母。

 

       4、數字logo：

       是阿拉伯數字和漢字數字兩種，多用于與時間要素有關的社會、活動、企業、服務及象征的特定內涵。數字logo簡單明了，印象深刻。

       
 

 

       二、具象類：

 

        具象類的logo圖形設計主要取材于我們的日常生活和大自然中的客觀事物。

 

       但它的設計形式卻不是自然形態的再現，而是通過濃縮與提煉、概括與取舍的提煉方式，用設計的視覺語言突出或夸張對象的本質，使其具有明確的獨特的形象特征和個性特點。以達到設計所需要的標準，用于表達logo所要傳達的思想內涵。具象累有人物、動物、植物、自然風景、用具等這些類型。

 

       1、人物圖形：

       是以人物為主體的表現形式，包括肢體、五官以及卡通形象。人物的體態造型、表情造型富有強烈的生命力和親和力，使人在輕松愉快的感觀中接受品牌所傳達的信息。

 

       2、動物圖像：

       是以動物為主體的表現形式，動物作為logo，最早要追隨到遠古時期的圖騰崇拜。現今我們人類與動物有著特殊的情感聯系，所以動物圖形的logo造型具有特殊的表現力和象征意義，直觀的形象能生動地傳達品牌獨特的信息。

 

       3、植物圖形：

       是以植物為主體的表現形式，它象征著美好、吉祥、和平等含義。植物的造型設計一般是采用裝飾或幾何化的表現方式，給人以自然樸實的感覺。

 

       4、自然風景：

       圖形主要有太陽、星象、水、火、云、雨、雪等，自然圖形有著神秘與無窮的聯想，是希望、力量的象征。

 

       5、用具圖形：

       是指我們生活中的各種器物，包括生活中的各個領域，工業、農業、交通、建筑文教以及個人生活用品等方面的用戶，它的范圍極廣。工具圖形的logo設計傳達的含義更為直觀，而且行業特性強。

       

 

       三、抽象類：

 

        抽象類的logo設計是由點、線、面、體構成設計，而設計出的不同形態的圖形。

 

        抽象的圖形給人以理性、秩序、明確的感覺。它以工整、規范、嚴謹、簡潔，變化，強烈等耐人尋味的不同造型形式，引起人們心理上、邏輯上的聯想。

 

        抽象圖形具有鮮明的時代感和形式美感，多用于表現高科技領域的logo設計。

 

        1、點的圖形：

        設計是運用點的視覺元素，進行不斷重復構成二維或三維的logo圖形，傳達品牌特定的信息。

 

        2、線的圖形：

        設計是指以線的清晰、流暢、優美等造型特點，或均衡或自由，賦予logo圖形特殊的含義。

 

        3、面的圖形：

        是用面的視覺元素構成的抽象圖形，具有一定的穩定性。

 

        4、立體的圖形：

        是指利用立體的視覺元素創意抽象的logo，立體圖形具有的空間維度，立體感突出，視覺效果強烈，以傳達品牌不同凡響的特定含義。