一、含義的設計:

 

       象征性：
 

       象征就是采用視覺圖形符號，喚起人們對于某一個抽象意義、觀念或情緒的記憶。象征性標志，是建立在一個民族特定的文化和宗教基礎上的、具有相同的生活環境的人群，才能正確傳達與理解象征的意義。可以是用一種動物，也可以是一個符號，把企業的理想和氣質含蓄的表達出來。

      

 

       比喻性：

 

       比喻性就是采用一個或一組符號，表達平行的另一層含義。比喻建立在兩者之間的性質或關系上的共性。比喻性標志，就是接A說B的過程，從側面講訴問題，需要讀者參與聯想來完成整個設計的構思過程。這種圖形表達方式富有趣味性，并留有著文化藝術的想象空間。

       

 

       故事性：

 

       故事性就是采用故事中的角色或符號，作為標志設計的元素，借用故事的廣泛傳承度，傳達企業的理念或行業特征，順水推舟，借勢而動。基于大眾對于故事的認知程度，故事性的方法具有很好的傳達效果。

      

 

 

     二、線條的設計：

 

     點構成，點是相對的，不同的點，帶給人們不同的視覺感受，圓點飽滿、圓潤、充實；方點穩重、鋼筋；三角形的點尖銳；自然形態的點質樸、靈動。

 

     線構成，線是點的集合、不同的線具有不同的性質，直線剛強、僵硬，斜線具有方向感和運動感，曲線柔美。不同的線孕育不同的排列和組合形式，在視覺上給人完全不同的感受。

 

     面構成，面是相對點和線而言的、具有寬度和長度，規則的幾何形具有理性、穩重、剛毅、冷峻、嚴肅的特征，圓形具有豐滿、典雅、靈動的特征，有機的自然形態具有自然、質樸、易識別的特                      征。


       

 

 

      三、文字與圖形的設計：

 

       文字與圖形融合的logo是logo設計中比較難的類型，看上去也更有創意。之所以說比較難，是因為圖形和文字之間在表現上是完全不一樣的。而我們又不能拿任意圖形和文字進行結合，基本都要用企業最核心的元素，而組合方式又不能是簡單的疊加，比如比亞迪和起亞的logo，都是畫個圈里面加三個字母。而我們今天講的文字與圖形融合的logo的圖形一定是有含義的圖形，而非簡單的幾何圖形，這個圖形是要說話的，告訴消費者一個信息，而非一個幾何裝飾。

       

 

       1、圖組字：將多個項目相關圖形元素進行造型設計和組合嘗試，最后由這些圖組合成一個項目關鍵詞；

        

       2、圖減字：字為正形而圖為負形；

       

       3、圖中字：簡單的來說就是圖片里包含字；

       
 

       4、字中圖：就是字里有圖片；